品牌视觉识别的符号要素与指称关系.pdfVIP

传播符号学研究专辑 麓 品牌视觉识别的符号要素与指祢关系 蒋诗萍 摘 要：在 品牌表意过程 中，品牌 logo作为品牌视觉识别体系中的最主 要要素，构成 了视觉渠道表意的有效因子。一般而言，品牌 logo可以分为文字标识 、图形标识、图形与文字复合标识三类， 但这都只是从其表面所呈现出来的特征对 品牌 logo进行的分 类，不能反映 logo与商品之 间的深层意指关系。根据符号与对 象间的任意性与理据性关系，品牌 logo的符号类型被分为像似 性符号、指示性符号与规约性符号。同时，由于品牌 logo具有 特殊性，各种符号类型间的界限并不明显，三者经常混合，因 此 ，品牌 logo是兼具三种品质的符号。 关键词 ：符号 品牌 logo 品牌视觉识别 指称 OntheSymbolicElementsofBrandLogosandTheir Referencesin BrandVisualIdentification JiangShiping Abstract：In thebrand signification process，the brna d logo isconsidered hte essentialelementofbrnadvisualidentificationsystemsduetoitsrolein constructingabrna d’Svisual representations．Generally，brandlogos Cna be divided into three types according tO their external representations：character·based，graphicalnadcompound．However， thisclassificationdoesnotreflectthedeep relationshipsbetweenbrand logosna d hteirrelated goods． Inspired by Peircean semiotics，this paperholdsthathtereRrethreetypesoflogosigns-- icons，nidicesnad symbols--basedonhterelationbetweeneachlogoanditsobject．The 183 口 符号与传媒 (13) boundariesdividing these three typesoften blursdue to htespecial natureofhtebrandlogo，which can htusberegardedasasign htat blendsicons，nidicesnadsymbols． Keywords：sing ，brna dlogo，brnadvisual identification，reference DOI：10．13760／b．cnki．sam．．201602014 品牌名称与品牌识别符号一起，共同组成品牌文化的外在表现，对于表 达品牌文化内涵，塑造品牌形象，起着重大的作用。 《苟子》在论述 “名” 与 “实”的关系时认为， “名”之 “指实”与 “喻道”的过程同时也与 “知”相联系， “名”之 “指实”指 向 “天官意物 ”层面。在这一层面上， 人通过感官与外部世界相接触而获得认知。因此，感官尤其是视觉与听觉， 成为人类文化中最重要的渠道。特别是视觉为人类接收了80％的符号信息， 视觉符号成为品牌符号表意最为重要的方式。