2011年5月大连庙岭策略.pptVIP

第五步：活动计划 通过前期不停断的炒做，在目标受众中已形成一定的认识和了解，并且对法式的城市封面生活形态有了认可和期待。在引销期接近尾声既内部认购开始前十天发布“寻找大连封面人物”活动报广，使活动具有一定的时效性，十天后谜底揭晓，举行活动。 时间：8月 阶段性推广工作一（引销期） 第六步：报刊广告 强势发布整版形象广告，推出圈层生活主张，承接前期炒做，短时间内形成一个社会热点，成为一种人们谈论的话题。为内部认购做好铺垫。 投放时间：8月-9月 第七步：网络媒体 深圳搜房、房信网等，配合短信群发，在网络营造舆论重心，对单位时间内的媒体途径实行垄断。 投放时间：8月-9月 第一步：电视广告投放 在认购期开始时，较密集的投放电视广告形象篇，用感性的诉求感染他们——持续刺激受众的购买欲望。 时间：9月 阶段性推广工作二（内部认购期） 第二步：现场公关活动炒做 时间：9月-10月 第三步：户外广告 内部认购期开始，利用青岛主要干道候车亭做平面形象广告，吸引目标受众看楼，并且形成一条自然的看楼指引通道。 投放时间：8月起 第一步（开盘）：公关活动炒做，电视、报刊、网络多方位配合 在开盘前期开播电视广告形象片铺垫，并且一直延续下去。 开盘当日举行大型公关活动，开盘报广与系列报纸广告发布配合活动营造声势，活动承接前期软文炒做主题。 开盘时