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艺苑论坛 文字在平面广告设计中的应用 文    廖  晶  ［摘 要］自商朝发现甲骨文，汉字初显雏形。中国文字发展至今已经有五千多年的历史，汉字是中华优 秀文化的重要组成部分之一，也是史学典籍、四书五经得以传承的重要文化载体。汉字是中国所特有的，展现了 中华五千年源远流长、博大精深的优秀文化。随着传播媒介种类的不断增多，文字成为一种新型的传播媒介被成 功地应用到平面广告设计中。实践证明，文字能够实现平面广告设计的现代化需求，能极大地增强视觉表达效果。 ［关 键 词］文字；平面广告；设计；应用；现代化 由于社会主义市场经济发展更 致平面广告设计千篇一律，这样使 架；美化型添加设计，合理处理好 开放、自由，商品交换的频率在逐 所设计出来的平面广告无法走出国 图形文字与整体之间的空间和色 步增加，各类商品的市场竞争日益 门，平面广告业好似在“闭门造车”。 彩；组合型同构设计，本体文字与 激烈，许多厂家想要树立起品牌优 二、选择合适的文字、激发创 其他元素的巧妙结合，使得文字主 势，扩大产品的影响力，在此需求 作灵感 体更加具有表现性。 下，广告行业应运而生。广告本身 关于文字的选择，笔者不得不 如何在平面广告设计中更合理 就是一种传播手段，而文化作为一 提及汉字与拉丁文字，这两种图形 地应用文字，是新时期广告行业以 种文化符号，自身也具备一定的文 符号是我们使用最为频繁的两种文 及设计者需要探讨的问题。相关平 化内涵，现代平面广告设计师要充 字。纵使经过了几千年的演化和转 面广告设计者要遵循以下几点原 分挖掘汉字这一绮丽的文化瑰宝， 变，可是却依然保留着各自的特征。 则：科学性、思想性、真实性以及 赋予其一定的现实意义。目前，广 汉字经过了几千年的演变，逐渐形 艺术性等。在此基础上，密切结合 告业要想在激烈的竞争中立于不败 成了“汉字七体”，即：甲骨文、 之地，就必须研究如何在平面广告 金文、篆书、隶书、草书、楷书、 广告主题以及公司的经营理念等对 设计中合理利用文字的表现手法、 行书。在不同领域的广告设计中， 此做出细致的设计和规划，让我国 文化内涵等创造出优秀的平面广告 可以借助汉字符号来营造意蕴，或 的平面广告设计带给人们更加炫美 设计作品。 者是传达出某种感情、信息内容、 的视觉享受。 一、汉字的内涵融入平面广告 企业的经营理念，等等。比如，最 参考文献： 设计的意义 为常见的是广告方案、广告语以及 [1] 温婷婷 . 论文字在平面广 平面广告最初兴起于西方， 广告标题等，这些地方汉字的影子 告设计中的应用 [J]. 艺术品鉴， 二十世纪下半叶在中国这片土壤上 随处可见。拉丁文字多用于外国品 2015（3）：36. 开始应用、发展。