长安汽车公共关系营销策划方案.docVIP

长安汽车 公共关系营销策划方案 —以奔奔MINI为例 二〇一五年十月二十七日目录 一、背景分析 1 （一）企业简介 1 （二）环境分析 1 二、营销推广策略 4 （一）营销目标 4 （二）目标市场策略 5 （三）产品定位策略 5 （四）营销主体规划 5 三、活动策划 7 （一）活动目标 7 （二）活动策略 7 （三）活动广告诉求策略 7 （四）活动广告表现策略 7 （五）活动媒介策略 9 四、活动计划与预算 10 （一）活动实施时间 10 （二）活动实施计划 10 （三）活动广告发布与费用 11 五、广告活动的监控 11 （一）监控周期 11 （二）监控内容 11 六、广告效果评估 12 结束语 12 一、背景分析 （一）企业简介 长安汽车集团拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆、发动机130万台的能力。汽车谱系覆盖乘用车和商用车全部领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。在海外拥有已建和在建的6个生产基地：马来西亚、越南、美国、伊朗、埃及、墨西哥。汽车产销量多年居中国前四位，品牌价值达212.18亿元。 2006年长安奔奔一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安微型轿车的发展奠定了良好的基础。长安汽车自2009年广州车展被授予“中国乘用车时尚色彩研发基地”。目前，奔奔家族已