产品发布会策划方案选读.pptx

产品发布会策划方案;活动目的及市场分析;通过新品发布会向目标媒体传递“珍爱品牌及系列产品”正式在国内上市的讯息； 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注； 通过媒体向目标受众传递“珍爱”作为ZA公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。;ZA集团是拥有100多年悠久历史的中国品牌，其销售量在亚洲排行榜之首。即将推出的“珍爱”系列属于大众化的品牌； 此前推出的护肤品得到全国市场的热销，目前销量排行第二； 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 品牌态度：积极、乐观、愉快。;美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； 科技的表现： -发布会中使用的各种高科技手段，呈现发 布过程； -在前期及后期的传播内容上??出 受众利益点： ;“美丽约定”;举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程;传播周期为三周，以一周为一阶段更换内容 以平面辐射广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：第一周：知道是什么美丽的种子吗？ 第二周：天气暖了，它们发芽了。 第三周：它们长成了大树…… 画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽； 此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备;以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事 天使形象代表美丽、健康，和谐 表现形式：舞台居（画外音+音乐）