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营销策划报告(体育用品)要点
工程技术学院
《营销策划》
结课报告
题 目： 体育用品店进入校园营销策划书
姓 名：
专业班级：
指导教师：
时 间： 2016.3—2016.5
目录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc451424965 一、环境分析 PAGEREF _Toc451424965 \h 1
HYPERLINK \l _Toc451424966 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc451424966 \h 1
HYPERLINK \l _Toc451424967 （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc451424967 \h 2
HYPERLINK \l _Toc451424968 （三）竞争者环境分析 PAGEREF _Toc451424968 \h 4
HYPERLINK \l _Toc451424969 二、市场定位分析 PAGEREF _Toc451424969 \h 5
HYPERLINK \l _Toc451424970 （一）产品介绍 PAGEREF _Toc451424970 \h 5
HYPERLINK \l _Toc451424971 （二）消费群体 PAGEREF _Toc451424971 \h 6
HYPERLINK \l _Toc451424972 （三）店铺选址 PAGEREF _Toc451424972 \h 6
HYPERLINK \l _Toc451424973 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc451424973 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451424974 （一）优势 PAGEREF _Toc451424974 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451424975 （二）劣势 PAGEREF _Toc451424975 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451424976 （三）机会 PAGEREF _Toc451424976 \h 7
HYPERLINK \l _Toc451424977 （四）威胁 PAGEREF _Toc451424977 \h 8
HYPERLINK \l _Toc451424978 四、行动方案 PAGEREF _Toc451424978 \h 8
HYPERLINK \l _Toc451424979 （一）店铺布局和人力资源配置 PAGEREF _Toc451424979 \h 8
HYPERLINK \l _Toc451424980 （二）定价方面 PAGEREF _Toc451424980 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451424981 （三）开业活动与会员制度 PAGEREF _Toc451424981 \h 9
HYPERLINK \l _Toc451424982 （四）赞助与合作 PAGEREF _Toc451424982 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451424983 五、营销策略 PAGEREF _Toc451424983 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451424984 （一）产品策略 PAGEREF _Toc451424984 \h 10
HYPERLINK \l _Toc451424985 （二）价格策略 PAGEREF _Toc451424985 \h 11
HYPERLINK \l _Toc451424986 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc451424986 \h 11
HYPERLINK \l _Toc451424987 （四）促销策略 PAGEREF _Toc451424987 \h 12
HYPERLINK \l _Toc451424988 （五）广告宣传策略 PAGEREF _Toc451424988 \h 12
HYPERLINK \l _Toc451424989 （六）公共关系 PAGEREF _Toc451424989 \h 13
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