“互联网 ”背景下餐饮企业的新媒体营销.pdfVIP

管理与营销 “互联网+”背景下餐饮企业的新媒体营销 □ 郑丹 摘要：随着移动互联网深入消费者的生活，餐饮企业结合“ 互联网+”战略的发展纲领，利用新媒体开展了一系列营 销方式的探索实践，为传统行业的发展带来了新的机遇。“ 互联网+”背景下，餐饮企业要注意规避新媒体的负面影响，也 要注重营销方式的创新。 关键词：互联网+；餐饮；新媒体；营销 DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2016.07.135 “互联网+”这一概念在十二届全国人大三次会议上 的热门投资项目，饿了么、美团外卖等新兴领域成为焦点。 作为国家战略关键词出现，指的是依托互联网信息技术实 （四）餐饮行业消费群体结构变化 现互联网与传统产业的联合，通过优化生产要素、更新业 年轻人成为餐饮行业消费群体主流，特别是90后、00 务体系、重构商业模式等途径来完成经济的转型和升级， 后。他们习惯了网络的存在，尤其是移动互联网上，他们的 其目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业 思维习惯、行为方式、社交方式会与上一代有