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·意善J 主手中 视觉要素与包装设计 【摘要】 从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程．为了达到信 息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言．而视觉语言创新的 重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成 的创新。 【关键词】 要素包装设计视觉传达 现代社会的包装设计日新月异，要求也 在其结构上可进行加工变化或者修饰．以加 要美化商品．还要科学准确。色彩的象征性 日趋严格，作为传达产品信息功能的载体， 强文字的内在含义和表现力。如某药品的包 在药品包装色彩设计中最有影响力。在药品 包装设计已经成为产品包装的重要组成部 装，其名称文字就可以根据不同药品特点进 包装中。不同的色彩代表不同的药品功效． 分，它担负着对产品的信息传达和宣传的重 行设计。中成药可以采用具有传统色彩的书 如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、 任，同时，它也是产品与消费者的心理、生理 法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形 安静感觉的蓝色和绿色进行设计：对维护健 需求相结合的一门艺术。 处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用 康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感 随着人类社会从工业化社会到信息化 已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易 觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色 社会的发展，视觉传达设计经历了商业美 识别的困惑，因此要特别注意。此外，包装的 彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和 术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平 文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前 消费者的心理需求。此外，不同的地域、不同 面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉 市场来看，包装上的文字字体、字号、字间距 的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象 媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息 编排很乱。文字编排设计也应注意科学性。 征意义也各自不同，而在心理上．优雅、华丽 的设计。对于每一位。为传达而设计”的设计 合理的位置、合理的大小，都是文字设计中 的包装图像与地位有关．淡淡云朵与放松的 者来说，如何正确、充分地传达信息是我们 应该考虑的问题。一般情况品名、生产厂家， 心情有关等等。如红色的苹果与饱食相关：花 始终要面临的中心问题。但是。在当今社会， 等基本文字都安排的包装的主要展示面上。 朵、树木与春夏的温暖有关。雄性动物与矫 由于科技的进步。社会环境和社会秩序的更 功能性说明文字、资料文字多编排在包装的 健、刚烈的性格有关等等。所以在色彩的运 新，各种视觉媒介的充斥，影响着人们的思 侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体， 用上，切不可死搬硬套，应该灵活运用，并要 维、观念和感情，仅仅把传达信息的关键词 这样可让使用者方便阅读．使某些着重突 注意象征的准确性。 定位于正确和充分显然是不够的。 出、重点宣传的文字显而易见．一目了然。 随着时代的进步，人们对美的欣赏水平 从某种意义上讲，视觉传达设计就是 2图形图案要素 也不断提高，不同的时代都体现出了不同的 。图形语言化”和。语言化图形”的过程。为了 我们知道，包装中的图形图案总是占据 审美特征，现代包装设计应顺应时代美学观 达到信息传达的目标．设计师需要始终不渝 包装画面的大部分。甚至占据了整个画面． 点，创作出具有现代美、健康美的作品。我们 地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言。借 故而图形图案在包装画面中位置十分重要。 的设计师只有主动地迎接新时代的洗礼，从 以表现传达自我的设计理念和艺术主张。 出色的图形图案往往会吸引人们的视线．成 设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新 而视觉语言创新的重中之重在于对文 为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因 入手，才能彻底地解决包装设计中视觉传达 字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及 此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思 要素的问题。 这三大元素相互之间的美学性构成的创新。 独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺 而对于设计师来说。每一种视觉元素都是其 术的形式将包装内容主题形象化．人们单凭 表现自己