天橙2010年04月12日成都万通·红墙巷项目前期策划.ppt

1期户外广告 围墙 围墙 2期户外广告 销售开盘期传播 时间：8月---9月30日前 目标：强势促进蓄客目标的实现 执行：进入销售开盘期，各类传播系统展开，力求在短期内取得最大的市场反应。 执行1：8月，通过户外广告进一步深化红墙巷子三棵树的价值。 主题：懂呼吸的房子。 执行2：同期项目围墙进行更换 主题：懂呼吸的房子。 执行3：9月，系统的报纸广告传播全面展开 给成都一点颜色看看！ 1棵，2棵，3棵，红墙巷子三棵树。 懂呼吸的房子。 10.1，停止空谈，开始绿色生活。 推局 ---系统向前 预热期 10.01公开发售 10月 11月 12月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 1月 销售开盘期 销售热销期 一切展开前 调性不能偏！ 视觉调性 现代/个性/思想/创意/绿色 强化项目感受 更与目标群体产生共鸣 价值调性 绿色/环保/低碳/节约 在任何时候/任何地点你获得的都是最单纯的价值感受 红墙巷子三棵树所有的印刷品均采用环保纸。 红墙巷子三棵树使用环保袋。 红墙巷子三棵树使用的铅笔是废报纸做的。 红墙巷子三棵树只赠送节能/环保礼品。 …… 产品是根本! 当前红墙巷子三棵树在绿色价值的实现方面多是及其专业的隐性的表达。而对于市场与消费者来说，显性直观简单的绿色价值感受必不可少！因此应对现有产品进行适度调整,强化外在绿色价值感受。 以树为概念，对红墙巷子三棵树外立面进行价值