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博思堂地产品牌的规划及建立2
形象展示 形象展示 第三阶段：第二期公开发售 主定位：万科建好一座城 主口号：美一刻，美一生 方式： 1、首期四大组团集中开放，六套风格迥异样板房间展示，300米商业街招商； 2、举办家居展、花卉展、音乐节、假日市场等亲近大众的活动； 3、亲和人性的广告主题诉求，全部使用业主的生活实景状态。 效果： 凸显品牌强势，形成居住者、参观者、购楼者络绎不绝的连环效应，每天10套成交量。 活动是凝聚现场人气的有效方式 活动是凝聚现场人气的有效方式 第四阶段：第三期公开发售 主定位：花城人建设花城 主口号：美一方水土，美一方人 方式： 1、四季花城形成800户常住居民，商业街、会所、幼儿园投入使用，四季花城的居民和物业公司正在共同创造和谐、积极、健康的生活氛围。 2、广告诉求重点转向提升居住的自豪感，强化业主精神层面的满足。 效果： 推出600套期房在20天内售出约70%，其中业主推荐的占近40%。 无时不在的品牌提示 人性化社区 无时不在的品牌提示 四季花城品牌投资回报： 第一期：800套 推广费用：1000万 售价：3000元/平方米 第二期：1000套 推广费用：600万 售价：3400元/平方米 第三期：700套 推广费用：500万 售价：3800元/平方米 蔚 蓝 海 岸 一个领导品牌的诞生奇迹 法国的艺术生活 对新生活模式的营造 对海边休闲生活的理解 对高品质生活的追求 * * 2000年 万科四季花城 平面广告（第二期预售） 2000年 万科四季花城 平面广告（第二期预售） 2000年 万科四季花城 平面广告（第二期正式发售） 2000年 万科四季花城 平面广告（第三期正式发售） 第三期后续广告 蔚蓝海岸 主形象广告 蔚蓝海岸 千僖年形象广告 蔚蓝海岸 第一期正式发售广告 * *
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