《嫁个100分男人》植入合作分析.docxVIP

《嫁个100分男人》植入合作分析导演：王晶主演：郑中基，梁咏琪，谢娜，杜汶泽，曾志伟，吴君如植入品牌：聚美优品、腾讯微薄、汉密尔顿腕表、百合网聚美优品品牌与电影的契合度电影以“剩男剩女”为题材，梁咏琪饰演一个被恋爱了七年的男友抛弃的“灰姑娘”，遇上了郑中基扮演的香港富豪，两人最终谱出恋曲，找到了她的一百分男人。聚美优品作为影片的首席美妆合作品牌，借此电影传递美丽，正符合了聚美优品的“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。与电影完美结合，让所有一百分女人都能嫁一个百分男人。《嫁个一百分男人》作为一部时尚大片，聚美与该电影的合作，不仅意味着所有和时尚相关的元素已经无法脱离聚美优品而存在，更意味着聚美优品从此叩开电影营销之门，聚美希望借这次涉足电影的机会，加强同影视的战略性合作，将对美丽时尚的代言借助媒体传播到各个角落。植入镜头数：影片中出现聚美优品ｌｏｇｏ的镜头数超过５次植入方式：电影中几位女主角在聚美优品团购网站上购买衣服，拿到衣服的盒子出现的为聚美优品。电影中女主角叶欣荣（梁咏琪饰）收到她大哥一家的生日礼物，包装盒上面有聚美优品的字样。台词口播，几位女主角拿到衣服时的台词为：“这个是聚美优品最新秒杀团购货。”植入效果聚美优品虽然在电影中出现的镜头数并不算太多，但作为电影的首席美妆合作，从电影中的女性演员我们可以看出，她们的妆容都非常精致，表现出了新时代女性美丽的一面。影片中聚美优品标志性的可爱粉色包装盒将爱情和喜剧的氛围烘托地恰到好处。粉色是甜蜜爱情的代名词，恋爱的女人执迷于粉色的迷离，粉色是诠释梦幻的真谛，无暇的女人沉溺于粉色的浪漫。聚美希望用粉色来传递美丽，用粉色开启专属于爱美女性的新纪元。植入等级：A百合网一、品牌与电影的契合度从故事情节上来看，电影讲述的是剩男剩女“脱单”的故事，这与百合网的愿景非常契合;百合网作为相亲网站，其品牌内涵与诉求和影片主旨完全匹配。另外故事内容也是讲述脱单的故事，就能有大量的篇幅来给百合网做植入，这样既深入又不生硬。二、植入镜头数：在电影中，百合网出现的镜头数超过10个。三、植入方式：１、电影中几个女主角上百合网，准备参加一个大型的相亲活动，并在电脑画面上出现了百合网的官网，给予了特写镜头。并带有台词的口播。2、电影情节中，叶欣荣（梁咏琪饰）来到上海后到了一家相亲网站工作，该网站为百合网。四、植入效果分析从人物关系上看，几位主角之间与百合网也有着千丝万缕的联系。另外，与大多数电影硬性植入不同，百合网不但将产品植入剧情，连公司领导人都参与进剧情创作之中，百合网CEO田范江担任了影片出品人之一，副总裁慕岩也首次成为影片的总监制，并在影片中有镜头出现。影片呈现了一段真实浪漫，没有受到世俗的干扰的情感故事。《嫁个100男人》中，男一号郑中基在影片中，隐藏了香港阔少的真实身份，而以老板保镖的身份出现，但作为普通职员的梁咏琪并没有对有钱的“阔少”投怀送抱，宁愿选择一个真实可靠的“保镖”，就是因为这不计较物质的情感追求，让梁咏琪最后俘获了郑中基的心，也让他彻底改新革面。可以说，对比上次电影《ＩＤＯ》中百合网的植入，此次百合网更加注重情感的沟通，以国内首家全站实名制的网站的身份，为痴男怨女们解决爱情疑虑。百合网副总裁慕岩表示，在百合网中有很多个“梁咏琪”和“郑中基”，他们认真工作、努力生活，更真心寻找爱情。他们本身就具备扎实的物质基础，寻找的更多是精神契合的另一半，尽管已步入“剩男剩女”的大军，但他们依然用一颗真诚的心寻找着、等待着。百合网希望借助《嫁个100男人》这部电影，让更多等爱的剩男剩女，找到属于自己的那份真实而真诚的感情。总的来说，百合网在电影中的植入还是很成功的。五、植入等级：A腾讯微博一、品牌与电影的契合度微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的很大一个特点就是信息共享便捷迅速。它可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。品牌的定位与影片的观众群体是相符合的。腾讯拥有近5亿的QQ注册用户，2亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户行行信息的分享。而电影《嫁个100分男人》中，主角都为白领阶层的年轻群体，新事物对于这个群体都有着极大的吸引力。二、植入镜头数：电影中腾讯微博出现的镜头数超过10个。三、植入方式：电影中DOG公司的员工，用微博来传递各种八卦消息，表现出微博的传播速度之快，几乎是人手一个手机随时发送微博，在电影中给予了腾讯微博多次特写。四、植入效果：在电影中腾讯微博出现的次数很多，也有很多次的特写镜头，