祥文化：恒源祥品牌的核心动力.pdfVIP

刘瑞旗专栏 祥文化： ， 恒源祥品牌的核心动力 南 我“有文化我怕谁?” 这是我曾经 上逐步形成自身特色的基本信念、核心 内涵的品牌，一直在探求把中国传统文 说过的一句话，那是十几年前我们启动 价值观、行为规范以及与自身文化相适 化中 “吉祥喜庆”的纹案应用于产品 品牌战略时同时启动了恒源祥的文化战 应的思维和行为。 的开发，使恒源祥品牌产品具有独特的 略， 我“”，代表着叵源祥的品牌。这 恒源祥成为20O8北京奥运赞助商， “吉祥喜庆”元素，即使拿掉商标， 句话虽然有些狂放，但是一个有文化的 这是一件非常不容易的事，也是一个提 消费者也能感觉到恒源祥产品喜庆元素 品牌是可以穿越世界，穿越时空的。 升品牌文化的过程。我认为，恒源祥 的独特个}生，从而体验 恒“源祥吉祥喜 比如说可口可乐，它代表着美国文 虽然在市场上已达到了家喻户晓的知名 庆”所带来的快乐。2008年秋季，恒源 化，美国文化是先进的生产力的代表， 度，但在市场当中的美誉度、个眭和文 祥推出了 祥“云”毛衫，设计上选用了 人们对它充满向往。它就是靠着美国文 化内涵还没有完整地建立起来，而当我 在中国具有上千年的时间跨度，顿具代 化在全世界横冲直撞，长驱直入的。今 们能够和奥运这个品牌相结合，我相信 表性的中国文化符号——七彩祥云。与 天，当全世界的角落都布满着可口可乐 对恒源祥品牌的文化内涵、个性和美誉 此同时，恒源祥还融合了包括 “中国 的足迹，可以说正是可口可乐品牌文化 度将会是一个极大的提升。我们今天已 龙”、中国传统象形文字等多种中国传 的成功。 经成为历史上中国纺织行业领域当中第 统元素，推出了象形文字领带、 “祥云 品牌文化具有长久的穿透力，你建 一 家奥运会赞助商，我们感到非常光 毛衫”、 龙“衫”、 “凤衫”等极具中 立什么样的文化，这个品牌就有了这个 荣，非常骄傲。 国特色的服饰针织产品。 文化基因的价值取向，有了文化的品牌 2oo8~京奥运，从祥云火炬的诞 建立创新恒源祥的祥文化，就是 才是有灵魂的品牌，这个品牌才会有生 生，到奥运会闭幕式上的祥云舞台，可 要让恒源祥品牌文化的各种意味和特征 动的生命，品牌文化决定了品牌的生死 以说 祥“云”无处不在，中国的 祥“文 通过品牌各元素系统地、精准地表现出 存亡。塑造品牌的根本是文化因素，就 化”无处不在，这和恒源祥的品牌文化 来，由抽象的、理论的定位形成具体的 是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心 非常契合。北京奥运会后，一个具有吉 符号和样式，通过对消费者的视觉、听 价值取向，是决定一个品牌能否持久的 祥文化的中国元素，具有深厚的中国文 觉、触觉，乃至嗅觉等感知系统综合地 关键。 化意味的文化符号站上流行的舞台，那 刺激，将这一品牌的文化意味全面、丰 恒源祥三个字，取自于一幅对联： 就是——祥云。如今，这朵吉祥的云也 实、立体地展现在消费者面前，虚实相 恒“罗百货，源发干祥”，其中就具 悄悄地飘到了服装上，成为服装设计师 生，使品牌的意味被人们强烈地感受 有了祥文化的意味：吉祥，对美好事物 们竞相选择的中国元素之一。 到、体悟到。 的祝福。所以恒源祥的祥文化，起始于