人格权的历史发展与渐变论人格要素商业利用权的性质.PDFVIP

人格权的历史发展与渐变：论人格要素商业利用权的性质 徐涤宇，张路 （湖南大学法学院，湖南省、长沙市，410082） 摘要：人格要素商业利用权的性质事关人格要素商业利用保护的部门法选择。对于人格要素商业利用权的 性质，学界目前存在人格权说、财产权说、知识产权说、边缘权利说、商事人格权说等等。梳理人格权的 发展历史，分析人格要素要商业利用权的产生，可知人格要素商业利用权不是知识产权，是一种新型财产 权，但隶属于人格权的范畴，是人格权在市场经济条件下客体和权能扩张的结果。人格权既可以包括传统 的精神利益，也可以包括传统的精神利益，也可以包括财产利益。人格要素商业利用权财产权的性质与其 人格权性质并不矛盾，人格要素商业利用权是人格权性质的权利。 关键词：精神利益；财产利益；人格权 中图分类号：D913 文献标识码：A 一、人格要素商业利用权解析 传统的人格权基于人格权的固有性和专属性特点，承载的是人的精神利益，人格权体现 为对人格要素的消极占有、使用并排除他人不法侵害的权利，不可转让和继承，也不能被商 业利用。然而随着市场经济的发展，某些权利人将专属于自身的肖像、姓名等标表性人格要 素进行商业利用，获取了经济利益。19世纪末期，一些名人的肖像、姓名等已经被商业化 利用于商品之上。同时，市场上也屡次发生未经权利人许可而擅自利用他人标表性人格要素， 获取非法利益的案件。权利人对标表性人格要素的商业利用及相关的侵权案件，显然已经超 出了传统人格权的范畴。 有学者将上述法律现象称之 “人格权商品化”，还有的学者将其称之 “人格商品化” 或“人格权的商业利用”。与此相对应的权利主体所享有的权利，称之 “人格商品化权”， “人格标识商品化权”或者简称 “商品化权”。 “商品化”源于日本学者对英文单词 “merchandising”的直译。工业产权保护国际联 合会（International Association for Protection of Industrial Property）将商品化 给出的定义是：“商品化通常被描述为使用一些有特别性的因素来增强和促进对产品或服务 的销售。”世界知识产权组织国际局（International Bureau of WIPO）将商品化定义 ： “为了满足特定顾客的需要，使顾客基于与角色的亲和力而购进这类商品，或者要求这类服 务，通过虚构的角色创作者或者自然人以及一个或者多个合法的第三人在商品或者服务上加 工或者利用该角色的实质人格特征。”从语义的角度来看，“商品”属于名词，“化”字 动词后缀，“商品化”意即将特定的客体转变为商品的过程，是对具有商业价值的特定事物 的商业利用开发。体现于人格权领域，于是形成了 “商品化权”、“人格商品化权”、“人 格标识商品化权”的提法。 上述对人格要素商业利用法律现象的权利概括都有其合理之处。比较而言，笔者认 ， “商品化权”的提法过于简单，不能很好地解释商品化即商业利用的客体与权利之间的关系。 因为除了涉及人格权的客体的人格要素外，其他的客体也可能成为商品化的对象，如作品中 的虚拟人物，卡通形象，现实中的宠物形象等等。同时，“商品化”是指把原来不属于商业 领域的事物转化为商品或者商品的一部分。而自然人人格权为固有权、专属权，与权利主体 不可分离，不得抛弃、转让、继承。人格权本身并不能成为商品或者商品的一部分。“人格 权商品化”的实质是人格符号的商业化利用。 1 - - “人格商品化权”的提法也有局限之处。作为法律上的概念，“人格”一词来源于拉丁 语的Persona，其后逐渐演变为自然人所享有的主体资格和权利能力，有时也指代人格利益。 商品化的对象首先并非自然人的主体资格或权利能力。其次，人格利益的指代过于抽象，任 何利益都必须附之以一定形式的载体才能得到体现，只有拥有特定形式的载体才存在商品化 的可能。人格要素是人格利益的载体，因而，商品化的客体是人格要素而非抽象的人格利益。 “人格标识商品化权”，虽然清楚明了地指出了权利人商业利用的客体，但亦存在太过 绝对和范围过于狭隘的问题。就目前来看，虽然权利人对具有标表性的