网络新兴quot;善客quot;风潮的社会学解读.pdfVIP

网络新兴善客风潮的社会学解读 。李江静 摘要.善客作为一种新兴网络式化现象，吸引了众多青年的关注、追捧与加入。 本文首先从网络传播、社会互动以及社会安全阀等角度分析了善客风潮出现的原 阁，然后探讨了善客现象所反映出的当代青年的参与意识、社会责任感2t迫地时尚 心攻。最后从三方面对总容现象进行了理性的思考。① 关键诩:网络品客青年社会越善 中图分类号:G112 文献栋识码:A 2008 年，背年阿民有一说一与朋友们一起创建了普客盟网站() ，为 一群年轻时尚、富有爱心并且热衷于杜会公益慈静活动的新新人类开辟了一条新的途径。用 户只需在静容盟网站成功注册，便可以进入管理中心选择合适的推广代码，将代码完整地 发布在 QQ 、 MSN、论坛、博容或问站上，再通过点击碍累积累普币，为公益事业做奉献。这一 方便快捷的普棍很快得到广大问民的认间，通过闷络参与公益情动的方式也渐渐升温。众 多网友在传统的捐钱献物以外，还可以通过各种网络平白发出公益倡导、开设公益小店戒者 组织葱静义~、网路拍卖等活动支持社会公益，被称作普客。普密队伍伴随着普客盟 问站知名度的提南阳日益壮大，成为继博客、播容、换窑后，流行的又一种附络容。 解读青年善客，发掘这一新兴网络现象流行背后的深层次原因及其所折射出的当代青年 的心理特征，将有助于我们理性地认识善客现象，井对其因势利导。 …、王主联网:普害的温床 据互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的数据显示，截至 2008 年底，中罔网民规模达 到 2.98 亿人，巳经超过美国间民的规模，跃厨全球第一。问时，闷民的年龄结构显现出极强 的年轻化特征，20 岁以下的问民比例为 35.6%.30 岁以下网民比例接近七成(67.1% )，青少 年仍是我国上间的主体。③普客作为…种依托互联网组成并依靠网络推功的新型公益蒂 段，也引发了大众的关注热情。互联网成为静客的翻床，主要表现在以下两个方面: 第一，网络空间的开放性与自由性。相较于传统传播媒介只能集中脆示经过严格把关处 • 39 • 理后的倍息而宵.网络是一个更为宽容和广阔的空间，不仅可以容纳克限的信息，而且对信 息来掘也几乎设有限制。各种信息资服分散地分布在网捕的每个角醒，用户只需借助一些优 秀的网络引擎就可以集中地搜索到自己感兴趣的信息。同时由于互联网的开放与自由，网络 信息的传播也具备开放、自由、民主、3fL锋的特点，使闷格中的每一个成员都能参句网络文化 的创造与传播。因此，当普客信息在网络上出现后，接收到此信息的用户可以自由地对其 进行讨论、复制和传播，于是，其信息最就在姬时间内得到爆炸式的发展。加上这一依托网络 点击率的行藩方式得到了大多数网友的认可和支持，所以，静客迅速成为时下的一种网 路新风潮。 第二，网络构建新型社交圈，形成一种大范阔的交互传播模式。当善客信息进入网络 后，摆脱了时空限制，使每m叫个网络用户接收到此信息的可能性。同时，网络传播具备交互性 的特征，即用户不仅是信息的接收者，也是这种借息的生产者和提供者，应是这种互动交流 的方式促进了静客的迅速发展。如名噪一时的魔宝宝爱心工程，鹉初只是网灰帮助一 位身患绝症的母亲在互联网上发布了求助信，但这一信息被静客发现并交互传播后，就引 起各界闷友的极大关注，最后在众多普窑的共同努力下，才筹集了用以资助魔豆妈妈和 建立魔王Z宝黛基金的 18 万元静款气可见世有网络提供的大范围交互传播模式，也不可 能在短时间内形成并聚集力量庞大的普客群体。 二、壮会互动:普密的椎动力 英国社会学家查尔斯·嚣顿·库利作为杜会互动理论的代表人物，提出了整体论的社会 观，并强调整个杜会过程中全部的相互联系。库利认为，社会是各种过程的复杂体，侮一过程 在和其它过程的相互作用中存在和发艘，整个社会是一个统一体，它的每…个组成部分的变 化都会影响到其它部分。它是…个庞大的内部相互作用的组织。叫士会互动之所以成为网络 普客的沃土，主要体现在以下两个方面: 第一，牡会榜样的感召力。美国心理学家班杜拉根据 1963 年刑 1968 年的学习模仿实验 提出了关于模仿的社合学巧理论。他认为，人们的道德行为通过学习挟得，社会生活中的梅 样是学习模仿的重要因素。战事实上，由于