2007板蓝根分散片策划案-80p.pptVIP

OTC市场发展表明：感冒药已经成为最重要的OTC市场类别之一 白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香 2003年9月，“东盛白加黑抗感家族”冲击市场：专业抗感，信赖东盛！ 360度铺货，在分销商环节鼓励进货，将奖励给个人而不是单位，效果好，且无低价冲货风险； 常年有主题活动，有指标考核，所以能取得较好的效果。 感冒与吃药 感冒咳嗽药是家庭最经常购买的药品，零售市场的争夺对感冒药品牌发展更具重要意义 用鲨鱼的嗅觉捕捉市场机会 板蓝根分散片产品定位 板蓝根分散片传播语 定位总结 板蓝根竞争品牌的传播 板蓝根竞争品牌的传播 板蓝根竞争品牌的传播 常规的市场分析已经无法寻找到竞争机会，惟有洞察才能发现新机。 世界上嗅觉最灵敏的动物不是猎犬，而是鲨鱼,它在几公里之外就能闻到血腥味。 游弋于市场，用世界上最灵敏的嗅觉捕捉机会、捕获创意！ 做正确的事比正确做事更重要。 定位就是决定什么是正确的事。 ——彼得?杜拉克 板蓝根分散片支持吗？ ·全新剂型——板蓝根分散片，新剂型感冒药。中国药典2000年版附录草案的定义，分散片系指在水中能迅速崩解均匀分散的片剂。 ·吸收迅速——板蓝根分散片，创新传统中药。1分钟快速分散，分散速度比普通片剂快10倍，人体吸收快。 ·剂量准确——板蓝根分散片有效成分更高，含量更明确，安全无毒副作用，抗病毒治感冒，可作为家庭常备药。 ·服用方便——板蓝根分散片可加水、果汁、牛奶等分散后饮用，也可将分散片直接吞服、咀嚼含吮。 ·无糖工艺——板蓝根分散片解决了传统板蓝根制剂在工艺中必须以蔗糖为辅料的成型工艺问题，糖尿病患者及对糖分摄入有特殊要求的人群均可服用。 ·人群更广——板蓝根分散片，天然植物药，服用不瞌睡。特别适用于司机、高空作业者以及工作繁忙竞争激烈的白领，保证您感冒时依然表现出色。 板蓝根，请认准分散片 对于 病毒性感冒，咽喉肿痛者 目标 来讲， 板蓝根分散片 目标 是 值得信赖，总在身边 品牌性格 的 分散片 竞争架构 ， 天然植物药，强力抗感冒 消费者利益 因为它 以天然植物菘蓝的根为原料，清热解毒。抗病毒、治感冒。 重要支持 ， 。 康必得、泰诺、白加黑感冒片、日夜百服宁、康得、必理通、雅司达、扑热息痛片、对乙酰氨基酚糖浆、康利诺：散利痛、索米痛、去痛片、一服宁、泰诺林、加合百服宁、泰克、快克、快可、感速宁、海王银得菲、丽珠感乐、达诺、感清胶囊、轻克、感立克、速效伤风胶囊、雷蒙欣片、金刚感冒片、可立克、扑感灵、联邦菲迪乐、感冒清、库克小儿速效感冒胶囊、感康、感诺……。 含有对乙酰氨基酚的感冒药： 口服可出现上腹部疼痛，恶心，呕吐，腹泻等胃肠道不适， 还可出现头痛，头晕，眩晕，皮肤红斑或皮疹。 罕见的反应有：胃肠道出血，消化性溃疡，嗜睡，肝功能异常，水肿和类似过敏反应。 极个别病例出现：感觉或视觉障碍，耳鸣，失眠，烦躁，血尿，急性肾功能不全；血小板减少，白细胞减少，粒细胞缺乏，溶血性贫血，再生障碍性贫血，有导致骨髓抑制或使其加重的可能 双氯芬酸钠——解热止痛 使用含有双氯芬酸钠成分的感冒药时需要注意： 1、可经血液透入胎盘，动物试验对胎鼠有毒性，但不致畸。孕妇和儿童均属禁忌。 2、有肝肾功能损害慎用。 3、胃及十二指肠溃疡者慎用， 4、老年人慎用。 5、本品含有钠，对于限制钠盐摄入量者应慎用 含有双氯芬酸钠的感冒药：感冒通 氨基比林——解热止痛 1、可出现口腔发炎、发热、咽喉痛等； 2、抑制骨髓，易致粒细胞缺乏症和再生障碍性贫血以及形成致癌物质； 3、可导致末梢血中白细胞，特别是粒细胞减少。 4、扑感敏同时含有对乙酰氨基酚和氨基比林两种退热成分，因此解热镇痛效力大，但有白细胞减少，贫血患者不宜服用 含有氨基比林成分的感冒药有：克感敏颗粒、扑感敏 布洛芬——解热止痛 可出现恶心，呕吐；其次是腹泻，便秘，烧心，上腹部痛。偶见有头晕，头昏，头痛的报道和斑丘疹性红斑或麻疹性皮炎及全身瘙痒的报道 使用时需要注意： 1、可发生尿潴留如水肿，心功能不全慎用； 2、有发生急性肾衰竭的报道，肾功能不良者慎用； 3、有消化道溃疡病史和有出血倾向者慎用。 4、哮喘，鼻息肉综合征禁用。 5、可发生交叉过敏，对阿司匹林或其他非甾体抗炎药过敏者禁用。 6、孕妇及哺乳期妇女禁用。 含有布洛芬成分的感冒药有：爱菲乐、得尔胶囊、新芬泰胶囊、臣功再欣 阿司匹林——解热止痛 由于阿司匹林能抑制前列腺素合成，促使胃酸分泌增加，同时又抑制胃部粘液分泌，使胃粘膜的保护作用明显减弱。再则，阿司匹林是酸性药物，它能直接刺激胃粘膜，故用药者极易发生溃疡性出血。此外，阿司匹林对肝、肾等内脏也有损害，严重者用药后会并发急性肾功能衰竭，故儿童用此药时应特别小心。 可出现胃肠功能紊乱对凝血系统的影响变态反应 使