2010青岛伟东李沧商业项目策略沟通案上.pptVIP

针对未来消费者的思考 * 伟东·李沧商业项目策略沟通案 青岛，青岛 给城市一个更新的高度 都会性格的深入延展 我们的表达 推广战术初探 目录 青岛，青岛！ 城市性格的拆解与追溯 民族传统文化+欧洲现代文明 兼容并蓄 海纳百川 有历史，无负担 青岛的城市文化根基 如果用一个形容词来概括青岛我们可以说，这个城市的灵魂是“优越” 中国的前工业化时代中，在创建新的经济制度和工业文明的历史进程里，优越的地理位置，优越的原生条件，优越的外来价值，综合形成了青岛的城市性格基础。 它吸取了大量的外来文化与异域基因，民风豪爽、耿直、崇尚时髦，外向表达与勇于创新是这个城市面向世界的精神符号。 开放的、超前的、商业的、时尚的 这是青岛为世界留下的印象 在这样的城市文化基础上 进行商业项目的推广 决定我们只有将自身的价值标尺凝练为 极具代表性与唯一性的观点 才有可能获得城市的认同 给城市一个更新的高度 本案商业价值的解构与重塑 1、关于青岛城市商业格局 给城市一个更新的高度 我们知道 中山路商圈 东部商圈 台东商圈 李村商圈 中山路商圈 中山路是青岛市繁华的发源地，以中山路综合商业街为中轴线，向东西两侧大扩展，南起栈 桥，北至大窑沟，全长1360米，是青岛市著名的商业中心之一。 据不完全统计，中山路商圈商铺共649户。经营服装类的商铺共计245户，占总数的38%；其 余类