冷清家居商场刮起价格战.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 冷清家居商场刮起“价格战” 来源于:网易家居 商场中的竞争手段历来花样百出，而“价格战”却是商家不屑一顾又普遍 离不开的手段之一。近来这一手段最突出的表现要数崛起中的电商行业了，从 去年京东苏宁大战为导火线，最后直至电商群雄全面弥漫起硝烟。今年6月这一 战况又再重现，甚至进行了行业蔓延，在如今日渐冷清的家居行业，也渐渐刮 起了这股“价格狂战”的风气。 行业冷清 商家扎堆降价求突围 随着房地产市场所经历的一番阵痛，家居行业受到的波及最为严重。虽然 今年上半年市场普遍开始升温，但随着“后房地产时代”的到来，加上家居产 品的供过于求过于严重，家居市场环境的冷清在未来很长一段时间内将成为常 态。为了改变现状，经销商、厂商以及卖场纷纷采取“底价销售”的方式来推 高销量。甚至有不少家居品牌联合起来通过“砍价会”形式来带旺当前市场 ，各种优惠促销方式更是达到空前的力度。 日渐冷清的家居行业 刮起“价格狂战” 记者最近在岛城多家家居卖场走访发现，夏季以来，市场普遍十分冷清 ，青岛装饰城、高科园装饰城等几家市场更是门可罗雀，这不仅令人联想到近 日全国各地的家居建材卖场大幅锐减的事实。而通过随机对卖场内销售人员的 采访得知，近期商家已经推出了各种形式的促销活动，价格更是达到前所未有 的低水平。但在这种“微利销售”的情况下，仍有许多商家的生意仍不见好转 。 梅蒂奇：“高端进口家具品牌”绝不允许“价格战” 针对当前行业内此起彼伏的降价行为，有业内人士指出，“降价的目的是 为了刺激消费，让消费者在没有购买需求的时候产生欲望购买，而在有购买需 求的时候超出常量购买，这只能在日常生活必需品或者奢侈品领域才可能收到 好的效果。但在家居建材产品领域却可能收效甚微，这类产品的消费具有不可 刺激性消费的特征，并且由过多降价引发的“价格战”对于整个行业和品牌塑 造来说都是极为有害的。” 另据梅蒂奇市场总监范树彬介绍，“品牌的培育应该是一个长期的递进增 值过程，只有凸显附加值增长的品牌才能获得消费者的肯定。而疯狂的砍价行 为，只能让品牌贬值，对于整个行业的健康向上发展极为不利，短期的销量上 升也只会得不偿失。就拿国外进口家具品牌来说，我们代理的30多个高档意大 利进口家具家居品牌，原厂家绝对不会出现这种盲目的价格战销售方式，这首 先在品牌的荣誉考量上就绝不可能被允许。” 由此可见，在电商行业可以风起云涌的“价格战”，搬到家居行业中来 ，不仅难以达到促发销量爆破的目的，对于最重要的品牌成长和升级的危害是 具有毁灭性的。为了行业的健全发展，商家可以从为消费者需求的角度出发 ，做出详细的信息采集和精准的市场考量，适度对家居产品采取优惠措施，但 切忌陷入“价格战”。这也是保护品牌价值和口碑，赢得消费者忠实信赖的要 求。 （来源：九正建材网） 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本 您可能还会对以下文章感兴趣（随机显示） 01、 丽维家携手么么贷 0元家具抱回家 02、 开业的优惠就是大 不信？看看衡阳冠珠吧！ 03、 壁画溜进卫生间 让你置身梦幻仙境 04、 大胆而创新的淋浴房——凯立苹果系列！ 05、 长租公寓市场再添新秀 “相寓”品牌即将全新亮相 06、 采访AIRBNB设计师：与设计风格相符的电视很重要 07、 80平米糖果色家 小空间大美景 08、 必