艺术市场学与中国艺术市场.pdfVIP

2010 年7 月 社科纵横 Jul ，2010 总第25 卷第7 期 SOIAL SCIENCES REVIEW VOL. 25NO. 7 艺术市场学与中国艺术市场 1 2 张 景 崔德炜 （1.广东文艺职业学院艺术设计系 广东广州 510000；2.汕头大学长江艺术与设计学院 广东 汕头 515000） 【内容摘要】近年来，随着中国艺术市场的不断发展，学者们对艺术市场学的研究也在不断深入。对艺术市场学概念、学科理论的 梳理，有利于我们弄清楚艺术市场的构成要素和功能，从而在分析中国艺术市场的发展历史与现状的基础上，预测其未来发展方 向。 【关键 词】艺术市场 艺术市场学 概念 构成要素 功能 中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1007- 9106 （2010）07- 0114- 03 一、艺术市场学的概念 美、装饰、教育等特殊使用价值，另外像所有的商品一样，可 艺术市场学，源于英文“Arts Marketing”，是一门揭示艺 以用来交易、分配和投资。 术市场本质、研究艺术市场的发展规律和解决实践问题的 2.供给者的界定 科学，运用经济学、艺术学、管理学、心理学、美学等多学科 这一要素主要体现了 “谁”提供了艺术市场中的艺术 结合的研究方法对艺术市场作本质探索，研究各国艺术市 品，以及这个供给者采取怎样的途径提供艺术品，这一环节 场和艺术市场学的发展历程，发现当前艺术市场在运作和 被称为“鉴定”，是艺术品营销中至关重要的一环，需要很强 营销过程中存在的问题，并提出解决手段、制定相应策略并 的专业知识和技术。 优化营销方案，同时研究人类未来的艺术品消费行为和艺 3.艺术品消费者的不同动机 术市场的发展趋势，从而促进艺术品的市场营销。 艺术品消费者指社会中一切有货币支付能力的显性或 二、艺术市场学的研究领域 潜在的艺术品购买者，是整个艺术市场的存在依据和服务 现阶段，中国艺术市场学的研究是以“书、画、雕刻、工 核心，也是整个艺术市场运动的最终目的。艺术品消费者分 艺品等美术市场”为着眼点，以经济学为理论基础，涉及艺 为个体和集团，由于需求差异产生不同的动机，形成不同的 术史、美学、鉴定学、考古学、艺术社会学、统计学和管理学 购买决策。一般而言，普通大众购买艺术品多半是为了装饰 等学科，从艺术品供给者、消费者、艺术品价格、艺术品投资 和艺术享受，艺术品营销商则更多的是出于收藏、投资目 与收藏、画廊、艺术博览会、艺术经纪人、艺术品营销策略与 的，集团消费则是高端艺术市场的主要依靠对象。 国家艺术营销战略等方面进行研究分析。 4. 中介经营者的积极作用 参考教育部的学科、专业目录，艺术包括音乐、美术、戏 艺术市场的运作总的来说是由画廊、画铺、拍卖行、艺 剧戏曲、电影、电视、舞蹈等诸多门类，美术学不可能完全代 术博览会、艺术经纪人、艺术品经销商等商业中介体现出 替艺术学，美术学学科范畴内的研究视角以及研究方法也 来。艺术商业中介是艺术商品供给者和消费者的桥梁，使艺 不可能完全成为艺术学范畴内的研究视角以及研究方法。 术品的所有权发生转移，实现艺术品的商业价值，并促成艺 因此，艺术市场学的研究领域有待进一步拓展。 术家商业上的成功。中介是决定艺术市场发展程度的关键 三、艺术市场的构成要素 因素，中介经