VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中应用探究.doc

VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用研究 　　城市VI设计对滁州城市品牌形象的建设有着至关重要的作用，通过对滁州形象信息的挖掘，将滁州的景观特色、文化古迹、人文精神、旅游形象等城市品牌资源进行提炼、组合和优化，构建滁州城市视觉形象识别系统 VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，城市VI设计是依据城市的地理文化、风土人情、旅游及重点资源有针对性地设计出有特色、有内涵、有价值的城市品牌形象的视觉识别系统，并能够达到最理想的品牌传播效果。城市VI设计使城市的形象高度统一，使城市的视觉传播资源充分利用，推动城市品牌形象的建设，促进城市的宣传和发展 城市视觉形象识别系统是以树立和宣传城市品牌形象、展现城市特色和个性、传达城市定位和理念为目的的形象设计，使第一次来到该城市的客人在视觉上产生深刻而良好的印象，从而树立该城市独特的城市面貌和风采 一、我国城市品牌形象建设存在的问题 随着我国社会经济的快速发展，城市建设越来越快，城市品牌形象的建设也越来越被重视，良好的城市品牌形象能够吸引更多优秀的人才，促进经济文化各方面的发展，增强城市的活力，能够更好地宣传城市，然而在各城市如火如荼的大建设中，“质”与“量”却并不匹配，这其中存在着一些问题 （一）简单模仿，缺乏个性 在城市化的发展进程中，很多城市只是简单模仿，使功能重复、产业同构、形象单一，造成“千城一面”的后果，缺乏独特的文化内涵，地域特色和人文精神，抹杀了城市个性特质，使城市之间变的千篇一律，失去了城市原本的活力，严重影响了城市的可持续发展 （二）重物质轻文化 经济的快速发展导致人们对物质的极端追求，城市的建设也容易走入“重物质轻文化”的误区，缺乏文化构想，丧失精神载体。很多城市热衷建造摩天大楼，树立“高大上”的城市形象，俨然一座“水泥森林”，生活在其中的人们往往感到压抑、沉闷，没有精神依托。所谓城市精神，是文明素养和道德理想的综合体现，是意志品格与文化特色的精确提炼，是生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求。而有些城市往往不能正确理解城市精神，只看重经济发展，攀高比新，做表面工作，丧失了对人文精神、传统文化特色的深刻认知，使城市精神衰落，城市文化特色出现危机 （三）品牌形象建设传播不足 很多城市对品牌形象建设理解过于简单，认为设计一组城市的标志、在颜色、字体、形状上独树一帜就是品牌形象建设。其实不然，品牌形象的建设需要系统性和稳定性，完善的宣传和传播手段才能打造成功的品牌形象。城市品牌的传播需要将系统的传播媒介与详细的传播内容策划结合起来，不仅要展现城市的地理景观风貌，更要传递城市的独特情怀和人文精神。要让民众对城市产生为之向往的好感，并不是一两句宣传语，几段广告片就能做到的，这需要做系统的筹划、科学的分析，这是一项持续性和系统性的工程 二、VI形象设计在滁州城市品牌形象建设中的应用 城市VI设计的最大特点是有效宣传城市文化，塑造独特的城市形象，促进城市快速发展，具有较强的传播力和感染力，最容易被公众接受，构建具有城市 特色的视觉识别系统。滁州作为皖东最大的城市，有着优越的地理区位优势和丰富的旅游资源，同时也是一座历史悠久是文化古城，根据滁州的城市特色设计出视觉识别系统，塑造滁州的品牌形象和良好的城市风貌 （一）VI设计在滁州地理景观特色中的应用 城市地理景观特色是在人们宜居的环境中创造出的独特景观美，使居民有舒适感和愉悦感，是城市的“第一印象”和“名片”，主要包括自然景观和人文景观。自然景观是大自然的馈赠，滁州山清水秀、富丽秀美，在进行城市VI设计时，要抓住最能体现滁州城市特色的自然景观，有“蓬莱之后无别山”的琅琊山、鬼斧神工喀斯特地貌的韭山洞、千回百转的狼巷迷谷等著名的自然景观，要提炼其中的核心元素，展现自然风光的秀丽俊美，提升滁州的品牌形象 城市的人文景观，比如建筑也可以作为VI设计的表现元素，滁州有“天下第一亭”美誉的醉翁亭，一句“醉翁之意不在酒”使醉翁亭世人皆知，名扬天下，可以说是滁州的“代表作”。在VI设计时，可以将醉翁亭最具代表性的图形融入其中，在基本图形的基础上再进行深入和调整，使其具有较强的形象辨识度和视觉冲击力，突出滁州的品牌建设 （二）VI设计在滁州文化历史古迹中的应用 历史文化古迹是历史车轮前行的同时留给后人的璀璨珍宝，它反映了一个地区的历史变迁，承载了大量历史文化的精髓，也体现了城市的文化内涵。滁州作为历史文化名城，有着悠久而古老的历史，有建于明洪武八年（公元1375年）的滁州凤阳明中都鼓楼、有朱元璋母亲的陵寝明皇陵、有大文豪吴敬梓纪念馆等文化古迹，也有从明朝流传下来的凤阳凤画等艺术瑰宝。城市VI设计中，要重点提炼文化古迹的特征，可以从古迹