广告专业广告创意与表现（（.PDFVIP

试卷代号:2169 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期开“放专科”期末考试 广告专业 广告创意与表现((1) 试题 2008年 1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题 目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题 (每空 1分，共 10分) 1.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含 (1) ，还包含社会效益。 2.广告创意的孵化阶段是构思的孕育、开发阶段，该阶段 的创意人员的角色是 (2) ，他要沿着创意纲要指明的方向，分析问题，寻找关键的文字或视觉概念来传 播需要说明的内容。 3.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着(3) 、真诚和互惠。