广告宣传语.PDFVIP

知识库 广告宣传语 如果运用得当、反复提及，一则宣传语可以成为品牌构架的一部分。但是我们如何才能在宣传语和品牌之间建 立强有力的联系呢?这不仅仅是给广告加一条口号那么简单，因为在广告中，用了宣传语未必就比不用效果好。 宣传语如果仅仅作为广告的最后一行或者结束语，是不大可能为广告或品牌的成功做出贡献的;广告创意人员必 须把品牌与宣传语有效的整合起来，使宣传语能够强化品牌效应或达到别的效果。 要点 宣传语有何作用 宣传语是广告的一个常用元素，我们的全球Link数据库中收集的 要对含有宣传语的广告进行概括说明是不可能的，但有一点 广告有三分之二都包含宣传语。但是，我们发现，这些宣传语的 很明确，即宣传语确实能发挥效用。下图显示了受众对两则 运用方式却是五花八门、千差万别。其中有的包含品牌名称，有 广告给予的关注度，这项测试是在德国进行的。这两则广告 的则不含。某些宣传语还谱成了歌曲。宣传语可以是个新造的短 除了宣传语以外，其他内容都完全相同。在广告播出宣传语 语，也可以是个耳熟能详的表达。总而言之，在包含广告宣传语 的时间点，宣传语2引起的关注高于宣传语