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鲁剧:风风火火闯天下 鲁剧:风风火火闯天下 　富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材，把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来，通过塑造个性鲜明的典型人物，产生强烈的艺术感染力_形成了独具特色的鲁剧艺术魅力。 　　 　　如果说今天最具影响力的文化产业，非影视剧莫属。一部部蕴含着文化和艺术的影视作品，让观众在视觉与思想的感受中享受文化的魅力。 　　影视剧创作的地位和品牌决定着山东在全论文联盟www.LWlm.Com国文化格局中所占有的地位。以《闯关东》、《南下》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《上学路上》、《沂蒙六姐妹》、《寻找微尘》为代表的批鲁剧，在中国影视业界具有举足轻重的作用，以思想深刻、艺术精湛、制作精良受到专家和观众的普遍好评。 　　 　　鲁剧的力量 　　 　　市场化给了山东影视剧创作一个茁壮成长的土壤。用市场手段来化解市场风险，扩大融资渠道，采用合作拍摄、合资拍摄的手段，用参股运营、利润分成的方式，吸引投资伙伴，实现优势互补，强强联合。这一做法表面上看利润减少了，但实际上在很大程度上规避了市场风险，不至于因为一部投资不当的大制作而遭受重大损失。 　　市场的竞争是人才的竞争。目前，山东拥有全国知名导演、编剧、摄像、制片人、服装、舞美等专业人才数十名，以及大批省级优秀专业人才，形成了相对稳定和强势的影视剧制作团队。 　　完善流动用人机制，把全国优秀的创作人才纳入山东影视剧创作的人才库中，根据作品题材类型有针对性、有选择性地为我所用，以此提升山东影视剧目的品格和品质。如《闯关东》编剧高满堂、孙建业，《誓言无声》编剧钱滨、易丹，《沂蒙》导演管虎。《沂蒙六姐妹》编剧思芜等，为山东影视作品的创作生产贡献了他们的聪明才智。 　　在山东影视界，一种更新的人才机制　一股权激励机制正在探索中。股权激励机制是种有效的人才激励机制，能将员工利益与集团整体利益紧密捆绑在起，使人才的价值真正与才能、责任、贡献、敬业精神和风险承诺结合起来，更加有效调动创业积极性。 　　 　　 　　鲁剧的价值 　　 　　对一部影视剧好坏的评价，内容总是第一位的。内容作为影视产业的核心资源，具有稀缺和不确定性的特点，构成所谓的内容瓶颈。解决这问题最为有效的办法，就是通过集中发行渠道以有效地运用内容资源，从而实现信息利用的增值、内容的多次利用和销售，在不同的媒体之间产生协同效应。山东发行动画片《孔子》就是运用协同效应，实现以这个品牌为核心的知识产权产业链和市场价值链的开发，形成一连串利润增长点《孔子》在央视一套首播的同时，《孔子》系列丛书也由青岛出版社推出，全国20多家书城同时摆放《孔子》光盘及丛书专架，并配备播放器，台湾、香港等地的多家出版社慕名前来购货由此，一个主题内容为山东多家媒体带来可观的利润，充分体现了品牌的作用，是成功的典范。 　　除顺沿知识产权产业链和市场价值链开发其明显市场价值外，山东在影视剧制作上还设法延伸开发其隐藏的市场价值和品牌价值，创造全新的盈利增长点。随着电视剧《闯关东》在全国的热播，作为拍摄地的锦河农场以此为契机，合作开发《闯关东》影视文化基地，将关东文化与垦荒文化、军旅文化、知青文化相结合，并成功举办闯关东、游锦河旅游产品推介会。至于作品本身所展示的山东人的良好形象，所体现的闯关东的精神价值，借助这部电视剧得以发扬光大，影响深远。 　　 　　鲁剧的品牌 　　 　　品牌是文化重塑与创新的重要内容，利用品牌来迅速凝聚人心、融合文化，不失为明智之举。著名营销学家劳瑞莱特指出：未来的营销是品牌互争长短的竞争，惟拥有市场的途径是先拥有市场优势的品 牌。品牌代表了影视产品的质量、性能、满足观众的程度以及市场定位、文化内涵等，是影视作品质量和公司信誉的重要标志，也是最具代表性的无形资产之一，日益成为影视作品市场竞争力的综合表现。 　　山东在影视剧创作生产过程中，把塑造品牌作为运作的核心之一，追求卓越品质，抓重大题材，抓富有强烈时代感、浓郁地方性、醇厚民族性的题材，把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地结合起来，通过塑造个性鲜明的典型人物，产生强烈的艺术感染力，给观众以美好的艺术享受和熏陶，做到既喜司乐见，又寓意深刻，形成独具特色的鲁剧艺术魅力。《闯关东》、《大染坊》、《沂蒙》、《沂蒙论文联盟www.LWlm.Com六姐妹》、《小胡同大尊严》等为代表的影视作品不仅受到广大观众的喜爱和电视媒体的欢迎，也都取得了较好的经济效益。电视剧《闯关东》荣获第二十四届中国电视金鹰最佳长篇电视剧奖，创下央视一套节目单集收视率10.92％的佳绩。该剧制作投资4000万元，市场回收5600万元。电影《沂蒙六姐妹》荣获第十三届中国电影华表优秀故事片奖，票房收入达到1000多万元。 　　目前，山东年生产电影、电视剧达到200多部(集)，共拍摄了4000多部(集)电视剧(片)