可口可乐产品策略与品牌策略教案分析.ppt

;组长：方志爱 组员：廖端杭 曾逢斌 张露园 袁敏妹;大纲;;可口可乐成立;可口可乐原型;阿萨·坎德勒 可口可乐之父;伍德鲁夫 可口可乐教父; ;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;可口可乐产品介绍;产品优点（标签）;产品的生命周期;产品生命周期;产品的生命周期;产品的生命周期; ;品牌的定义;品牌象征物; ;其他资产;.品牌知名度;品牌认知度;品牌价值;品牌联想;品牌定位;细分市场; ;;品牌扩张策略;;;竞争对手分析;发展理念;品牌成功的秘诀;品牌成功的秘诀;总结;;;; 　　品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等???，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 　　著名品牌战略专家翁向东先生指出，品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产