浅谈全媒体时代城市台新闻编播方式的转变.docVIP

浅谈全媒体时代城市台新闻编播方式的转变 　　在倍受传媒人关注的2016亚洲广播大会上，欧洲广播联袂委员会主席兼BBC广播代理台长格拉哈姆.艾利斯说：“传统广播不会消亡，在互联网时代，广播是伟大的幸存者。BBC一直致力于媒介融合发展，针对不同的目标受众，实现有正对性的内容推送，永远给听众想要的”。格拉哈姆.艾利斯的这番话让当今传统媒体人找回希望和信心，然而，现实依然非常残酷的，回望受到中央和省级媒体多重覆盖城市台广电传媒，面对互联网的蓬勃发展，城市台从未像现在这样面临无限的纷扰和对未来担忧。一直以来，城市台的新闻栏目都是广播电视的核心的传播内容，其受到的冲击也颇为明显，在人人都是自媒体时代，城市台的新闻节目是否满足了用户的需求，如何让本地新闻的优势发挥到位，在新闻编排上如何顺应互联网思维，迫切需要城市台来思考和破题 一、建立全媒体融合平台 实现资源整合的必要性 传统媒体内容传播自诞生之日便是线性传播形态，不直接掌握与用户链接的渠道，尽管广播电视已经从一个由栏目化向频道或频率的转化，近年来各媒体零敲碎打式地设立了自己的扁平化的网站或APP产品等，但这种融合还停留在信息的共享或者把信息简单的搬运到新媒体上 本地新闻具有贴近性，受众喜闻乐见。新闻专题、访谈类节目和方言类民生新闻节目，在编排上占据了城市台的黄金时段，但不可否认的是，尽管地方媒体有深挖本土新闻的便利条件，信息量获取渠道窄的现实不可避免，因此，信息发布后的“长尾效应”是地方媒体必须抓住的制胜法宝。所谓新闻的“长尾效应”，是指20%传播效应来自内容本身，但更多的80%的效应来自的渐细的尾部延长部分之和。城市台传播范围有限，可是，通过在互联网，我们面对的世界足够大，虽然传播的内容是小众的，用户或读者却足够有规模。因此，充分利用互联网上大量的盈余内容，将给城市台带来意想不到的收益。未来的传媒将是以一个产品为核心，加入更多的非内容的价值传播和服务，构筑起起一个全新的整合协调、资源配置和社会生活传播的平台，以及配合传统媒体机制变革的顶层设计 事实上传统媒体并非坐以待毙，冷静的思考加大胆的尝试早已经开始。从中央台到省级卫视，包括象常州广播电视台地方媒体，已经开始搭建融媒体平台，根据新媒体节目生产及发布的现状，结合新闻节目生产的流程规律，力图运用先进的技术和理念，通过快速、高度自动化的视频处理技术和灵活高效的业务流程，全面融合传统广播电视新闻业务和新媒体业务其目的是整合新闻资源。显而易见，前道全媒体融合将最大化地改变原有的新闻编播模式，新闻节目形态和编排方式也必将顺应前端生产方式的变化而变化，从而形成一个紧密联动的整体 二、大编辑部的功能设置保障栏目的多元异质性 一次性采集下的大编辑部的思路，就是设立整个频道或整个电视台“大脑和神经中枢”的编辑部，以频道或栏目为管理单元，协调选题策划和资源调度，保障单元的资源共享，通过新闻指挥官和大编辑部的策划协调，发挥栏目对内容资源由纵向到横向的再加工优势。如：FOXNEW、BBC和CNN，有的是从地区划分，有的是以产品内容分，新闻资源在这个“超级编辑部”里得到了有效的循环利用。过去，BBC所有的频道和媒体平台常常各自为战，造成大量的内部消耗与重复制作。编辑部重组之后，这个问题得到了很大缓解，新闻素材能够在当天不断被循环利用，不仅降低了生产成本，而且提高了制作效率。常州广播电视台在筹建融媒体平台的过程中也发现，公共资源与栏目个性化的需求之间的矛盾是较难避免的，在信息抓取的过程中，电视栏目制片人的反映尤其明显，最担忧的是记者拍回来广普的素材是否和个性化的栏目编辑需求的一致，或各频道之间内容雷同问题如何通过技术和管理考核的办法解决等，其问题的核心是如何差异化采集和编排。长期以来我们一直是“强记者、弱编辑”的格局，而且采访部和编辑部两个平行的部门，沟通起来有一定的障碍，实现跨部门的协调，有很大的难度，因此，大编辑部要发挥效应的核心是让编辑主导新闻生产，采编分离后，编辑要成为新闻策划的主体，“位置”应该前移，形成编辑直接与记者的联动机制，前线记者不应是单兵作战，要随时和编辑沟通，编辑成为强大的后援团，可以解决记者在现场不能解决的问题，来主导节目内容需求 三 、用户参与内容生产过程 增强实时传播的互动性 近年来，新媒体已经突破了单向传播，以其形式丰富、互动性强、精准到达、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。但长期以来，传统的大众媒介基本都是单向式传播，使其在了解受众需求方面存在天然的劣势，仅靠热线电话或微信效率低、导致内容生产针对性不强 由此可见，传统广播电视要推进融合发展，必须要注重节目编排的行进式和灵活编排性，用户反映是编排中不可忽视的内容。以常州广播直播为例，暴雨导致城市多条道路积水时，路况记者第一