新媒体时代与电视“粉丝”经营.pdfVIP

牛副/如i 乎每飞专制，辜刑 01 主题策划|总监论坛 新媒体时代与电视粉丝经营 方健文 如今，电视媒体与新媒体有竞争也有竞合，对于文化 们那里获取更多的反馈。 产业的参与者来说，粉丝绝不仅仅是一种文化现象，其来 (2) 感情与主动传播 龙可能并不那么重要，但把握其去脉以发现潜在的 传播媒介因人类增进沟通了解的需求而存在。电视媒 推动力或许已经成为一种心照不宣的集体认同。 体同样肩负着这一使命，并且电视频道尤其是卫视频道往 往代表着一地的形象，因此，电视不仅是观众获取各类信 一、电视粉丝.存在与道路 息和精神享受的媒介，也日益成为当地人向外地人展示地 1 、观众，热心观众或粉丝 区风采、传播地区信息的重要媒介，是政府的宣传窗口， 从电视主持人、媒体领军人物到著名栏目的制片人、编 更是当地民众、特别是粉丝心目中的地方名片。正是这 导、技术人员都有各自的拥霆。不仅如此，电视栏目、活 种特殊的情感维系，使得电视频道更容易赢得在地粉 动以及电视频道整体也有着自己的粉丝，他们热烈地关注 丝而他们也对电视频道的运营发展表现出了更多的关 注、更浓的兴趣和更大的包容。 和讨论电视频道的每一期节目、每一次改版，在网络上建 在社交网络兴起前，一传十、十传百的人际传播受地 立讨论组进行交流，而其中最令电视人欣喜的莫过于准时 收看了。这一人群被称为热心观众，其实就约等于粉丝。 域局限，产生的影响有限，然而，社交网络的兴起使其有 从观众到热心观众或粉丝，这是一个需要双方共同投 了一传干、一传万的可能，通过论坛社区、博客微博、社 入的情感发展过程，但以往电视频道的注意力都集中在观 交网站等平台，信息可以实现更加便捷高效的传播，这对 众，缺乏对热心观众、粉丝的经营。这一方面是因为面向 于电视频道提升影响和收视具有重要的辅助性意义。 ，ι 广大观众是绝大多数电视媒体的共同经营要求，另一 (3) 长远可能 方面缺乏有效的沟通途径也是很大的障碍，其结果是造成 随着电视节目形式的丰富，特别是真人秀节目的兴 电视媒体普遍存在闭门造车导致观众不买账的窘境。 起，电视也越来越需要台外人员的参与，显然，电视粉丝 往往是最积极的参与者。 近年来，随着国外传播学、营销学理念与实践经验的 引进，受众研究已经被普遍接受和采用，但更多是委托第 同样，依托日益发达的社交网络，电视粉丝基于受众 三方机构的专业操作其成效参差不齐。与此同时，新 立场的信息发布更为直观贴切『并有着更强的人际辐射 媒体产业迅猛发展，以手机短信、论坛(贝的巴)、微博等为 性，而且其真实性使之更有说服力。这种主动传播通过一 代表的互动平台为粉丝们提供了显在的活跃空间与表达载 定的互动，有望成为电视频道对