新形势下广播媒体的新突破广播节目的营销经营.pdfVIP

·THEFORUM • 论坛 新形势下f韬媒体的新突破:广播节目的营销经营 王红 (作者单位:这州市广播电视台广播中心) 摘 要:随着网络技术水平的快速提升，多嫁体行业得到了空前发展，而广播媒体则失去了以往的竞争优势，陷入了行业发 展的瓶颈。本文主要讨论了新形势下广播媒体在发展中存在的问题，同时说明了加强广播节目营销经营的重要性，最后提出了加 强广播节目营销的相关建议，希望为促进广播媒体发展提供借鉴。 关键词:广播媒体;广播节目;营销经营 在经济市场化的影响下，媒体产品 严重阻碍了广播媒体的发展。 积极作用; 同时，提升广播媒体人的管 2 新形势下加强广播节目营销经营的重 理能力及营销能力对广播行业的发展也 的数量及种类实现了突破和创新，各大 媒体通过结合计算机技术和数字技术实 要性 至关重要。 从市场角度来看， 发现并研 现了快速发展。 而广播行业在发展过程 新形势下，突破传统广播媒体的壁 究广播媒体发展面临的问题， 及时了解 昕众对广播节目的评价， 并收集其对广 垒，对广播媒体的营销经营模式进行创 中还存在缺乏节目的营销经营的问题。 播节目的相关建议， 从而全面地实现广 因此，通过增强广播节目的营销经蓄意 新，对广播行业的可持续性发展及实现 识、多元组合强化品牌识别、节目创新 重要战略目标具有重要意义。 因广播媒 播节目的整改，对传统项目进行优化， 突~品牌个性及广播节目结合数字技术 体具有良好的经济性，能够通过语言的 为昕众呈现更具多样化的广播节目， 提 等途径能够有效促进广播媒体的发展。 传播在听众的脑海中形成一定的印象， 升广播对广大昕众的影响力， 通过培强 1 新形势下广播媒体在发展中存在的问题 具有传播速度较快及传播方式便捷的优 广播节目的营销经营意识来促进广播行 势川。 新形势下在传统广播媒体的基础上 我国经济水平的不断提升，有效带 业的发展， 能够有效增加广播节目对听 动了多媒体行业的快速发展。 目前， 在 进行创新能够对广播行业发展存在的不 众的吸引力。 传统媒体与新媒体形式的冲击下， 媒体 足予以弥补，确保其内容具备一定的可 3.2 多元组合强化品牌识别 市场中的广播媒体的占有率迅速下降。 保存性，为人们对广播内容进行深入研 新形势下， 人们的品牌意识不断增 加，广播媒体可根据这一特点树立属于 通过对实践调查的分析， 图书出版占据 究时提供可靠的依据，更好地满足听众 着多媒体行业的首要位置， 其占有率高 的实际需求及其自身喜好，为听众对广 自己的品牌，广播品牌的树立既是广播 达32%，移动传媒紧随其后占据市场的 播节目提供更广阔的选择空间。 另外， 媒体的形象， 也是昕众识别广播节目的 重要指标(2)。 多数广播节目都体现在其背 29% ，其次是电视行业占据市场的21%， 将电视行业与广播行业两者进行相互融