基干旅游地生命周期理论草原旅游发展现状实证探析.docVIP

基于旅游地生命周期理论的草原旅游发展现状实证分析 　　快节奏的城市生活，使得人们更加渴望回归自然，在这种趋势的引导下，草原就成为众多旅游者向往的地方。本文通过对乌兰察布草原旅游的发展现状进行实证分析，提出了乌兰察布草原旅游开发中应注意的问题 一、旅游地生命周期理论概述 1980年加拿大学者巴特勒在《加拿大地理学家》发表了“旅游地生命周期概述”一文，在该文中，巴特勒根据产品周期理论提出S型旅游地生命周期演化模型。模型认为，旅游地生命周期一般经历探索的阶段、起步的阶段、发展的阶段、稳固的阶段、停滞阶段、衰落或复兴阶段。如图1所示 探索阶段是旅游发展的初始阶段，只有少量的旅游者，无公共设施；起步阶段是旅游地游客数量增多，政府改善接待设施和交通状况；发展阶段表现为一个成熟的市场出现，旺季时游客人数超过当地居民，当地居民把旅游接待作为一种重要的职业；稳固阶段总游客量继续增加但游客增长率放缓，有了明显的商业区、娱乐区；而其后的停滞阶段，游客量达到最大，旅游环境容量区域饱和；衰落或者复兴阶段则无论是吸引范围还是游客量都不能和新的旅游地竞争。在这种情况下，要想进入复兴阶段则需要对市场从新进行定位和开发新的产品 由此可见，各种影响因素的存在，使得旅游地生命周期各阶段的时间跨度不可能相同，而且旅游地生命周期的长短也可能不一样。但是，任何一个旅游地都有一个周期性的发展轨迹，即经历探索、起步、成长、稳固、停滞、衰落或复兴几个阶段 巴特勒的旅游地生命周期理论描述了旅游地的发展规律及特征，对旅游地规划及旅游产品的市场营销具有非常重要的意义 二、乌兰察布草原旅游生命周期实证分析 乌兰察布草原旅游资源丰富且发展迅速，产业规模不断壮大，2014年实现旅游业总收入为90亿元，比上年增长25%，占地区生产总值的10%。[1]可以说旅游产业已成为乌兰察布市第三产业的支柱。当前，在旅游产业逐渐升级的关键阶段，需要我们进一步认识草原旅游业发展的周期演变特征，以促进草原旅游产业可持续发展。本文以乌兰察布草原旅游作为研究样本，在对草原旅游产业生命周期和演进特征的研究中，运用了巴特勒的旅游地生命周期理去进行实证研究 （一）草原旅游的概念及指标选取 1、草原旅游的概念 草原旅游是指以草原自然风光和民俗文化文化为主要旅游吸引物，进而开展的一种旅游活动，其内容包括了草原上的自然观光、休闲度假、民俗体验及节庆活动等 2、指标选取和数据采集 （1）用旅游者数量及增速这两个指标建立模型纵轴 旅游地生命周期现象的直观反映是通过旅游者数量的变化来体现的，如果旅游者数量不断增加则说明草原旅游产业规模处于扩张阶段，反之，则意味着产业规模在缩小。这样，在一个相当长的时期内，研究者通过旅游者数量的变化就可以推算出草原旅游产业的生命周期演进轨迹。但是，在草原旅游产业的不同发展时期，其规模的扩张或收缩速度是不一样的。假如草原旅游者的增速放缓了，即使其产业规模仍然处于扩张阶段，实际上，产业的发展速度在下降，则可能进入产业周期演进的新阶段。因此，在研究草原旅游产业的生命周期时，研究者通过旅游者的增速形象地说明草原旅游产业动态演进的变化趋势，进而有助于其进行旅游地生命周期演进的阶段划分及特征分析 虽然，旅游业的收入也能够反映出旅游产业的规模。但是，由于通货膨胀及汇率变化等方面的因素，使其反映出的旅游周期的真实变化不够准确。而旅游者数量则能够排除价格因素的干扰，从而更准确地反映出旅游产业的演进趋势。因此，本文把旅游者人数作为划分周期的主要指标 （2）乌兰察布的旅游主要是草原旅游，来乌兰察布旅游的游客几乎都不同程度参与了草原的旅游活动。而且，在分析的时候，从统计的数据中剔除未参与的小部分游客数则存在很大的困难。故本文有关草原旅游的相关数据是以全市的旅游数据为依据的 （二）草原旅游产业生命周期与特征 从上个世纪80年代初以来，乌兰察布草原旅游产业走过了三十多年的发展历程，从探索起步到逐渐成熟，表现出明显的产业生命周期演进特征 1、摸索阶段（1980-1990年） 这一阶段，乌兰察布市的草原旅游产业规模还非常限，主要是从事外事接待和对口接待，国内的旅游市场刚刚起步，旅游业增长的波动性很大，草原旅游经济实际上处于摸索阶段 2、起步阶段（1991-2000年） 这一阶段，特别是确立了社会主义的市场经济目标，我国的经济发展速度明显地加快了，人们的收入业开始有了大幅度的增加，对外开放的水平显著提高，乌兰察布市的入境游和国内游都出现了较快的增长。总体上，旅游接待年均增速为13%左右，旅游接待总规模由1991年的32.11万人次增加大2000年的331.48万人次。这一时期，由于旅游经济的日益活跃，导致从事旅游经营服务的企业业日益