珠三角地区营利性户外俱乐部发展现状、问题与`发展策略.docVIP

珠三角地区营利性户外俱乐部的发展现状、问题及发展策略 　　摘 要：随着中国城市化的深入，人们对生活品质的提高，户外运动迎来了发展契机。文章采用文献资料法、访谈法及比较分析法，对珠三角地区营利性户外俱乐部的发展现状进行简要概述，并以广州市为例，从经营、管理两大方面入手了解到其营利性户外俱乐部存在会员制管理落后、宣传力度不足、领队质量参差不齐、行业管理不完善等问题。基于此，本文提出营销现代化、建立风险评估机制、建立珠三角户外俱乐部协会、完善户外俱乐部的领队选任制度等相应的改进措施，以期为珠三角营利性户外俱乐部未来的发展提出可行性发展建议 关键词：营利性户外俱乐部；发展策略；问题；广州市 2014年大学生创新创业训练计划项目课题（编号：201411845221） 改革开放30多年来，我国的综合国力和人们的生活水平有了显著提升，加上公民休假制度的完善，我国正全面进入大众旅游休闲时代。在中国13.67亿人中，有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%），有6000万人进行登山、攀岩、徒步等户外运动（占总人口的4.38%），大众旅游休闲时代的到来和居民休闲意识的觉醒为户外俱乐部带来了巨大的发展契机。户外运动多元化的组织形式、扩大化的活动范围，正是当下人们代替传统“旅行社观光游”的首选 户外运动的历史，最早可追溯到16世纪的欧洲，以一些欧洲各界名流攀爬一些欧洲山峰为起点，但真正意义上的现代户外运动是在19世纪下半叶开始。对于国内的“户外运动”，国外更多的是用“特种旅游”或“探险旅游”表达。国外对户外探险旅游的研究从最初的概念分析，逐渐发展到对探险旅游的安全、产品、市场、影响乃至专题探险旅游等深层次的研究。国内学者的研究重点在于户外运动产业及风险保障制度、安全管理方面。我国最早提出户外俱乐部概念的为1985年《为老年人设立的旅游俱乐部》一文，该文献对日本出现的老年人旅游俱乐部进行简要描述。其后李红燕（2005）、刘凤香（2008）、齐震（2008）等学者也对国内新出现的户外休闲运动进行了研究，并较为系统地阐述了户外运动的概念。丁媛（2011）更是详细界定“户外运动俱乐部”的概念，认为我国目前主要有面向社会大众的商业性户外俱乐部和不以盈利性为目的的户外运动爱好者团体两种形式。随着户外休闲运动产业在国内不断升温和普及，其管理经营及政策法规方面的问题与不足也逐渐受到了国内专家学者的注意。吴耿安、郑向敏（2007）和黄亨奋（2007）等主要从户外运动参与者、组织者、公共救援体系方面的不足展开讨论 赵刚（2006）和霍本?@、马宁波（2008）等则是从政府及相关部门的角度出发阐述户外运动安全保障体系的构建 珠三角地区作为我国经济中心区域，户外休闲运动在居民的生活中扮演着越来越重要的角色，户外俱乐部的数量急剧增长。从1998年出现第一家户外俱乐部开始，到2015年4月14日，珠三角地区有工商局备案号的户外俱乐部已达到110家，其他非营利性组织或社团以及驴友爱好者组织成立的不以盈利为目的的户外俱乐部更是不计其数。但是，学术界对这种旅游新业态的关注研究却远远跟不上其发展的步伐。因此，本研究以珠三角地区营利性户外俱乐部为主要对象，选定广东省的省会城市广州为调研基地，采用资料收集法和走访法，就其成长发展过程中出现的问题提出相应的解决措施 1.发展概况 参考《珠三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020年）》的主体规划范围，本研究讨论的“珠三角地区”范围为广东省的广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州和肇庆市。本研究通过在百度搜索键入“珠三角户外俱乐部”和浏览8264户外资料网等方式，分别检索出珠三角地区各个市户外俱乐部的数量，并且以“营利性户外俱乐部”和“有工商局的备案号”作为筛选标准筛选出本研究的研究样本。截止至2015年4月14日，共得到样本数量131家 1.1 创办时间 1998年，深圳出现第一家户外俱乐部，驴友休闲户外俱乐部，这也是珠三角户外俱乐部发展之始，而广州的第一家户外俱乐部2000年诞生。由图1可见，从1998到2003年户外俱乐部处于发展初期，影响力还不够大，发展较平缓。2003到2008年，其数量增长非常快，并于2009年达到顶峰，处于快速增长期，逐渐普及，为大众所接受。由于2003年非典爆发，2003年到2004年户外俱乐部骤减。2009年到2013年，户外俱乐部的增长速度减缓，但总数量还在上升，此时处于滞缓期。由于户外俱乐部大量涌现，问题逐渐突出，无论是从合理化经营还是竞争程度等方面都在一定程度上制约了期发展，为使户外俱乐部健康稳定发展，加强对珠三角户外俱乐部的研究尤为必要。广州户外俱乐部数量的发展趋势与