锁定企业经营方向：经营战略定位.pdfVIP

2∞1 年第11期 当代财经 NO .ll , 2001 CONTEMPORARY FINANO: ECONOMICS Serial NO.204 总第2ω期 中图分!JI:每: f279.23 立献栋iH码: A 立~编号: I ∞S-Q的2 (2∞1) 11-∞57-Q2 锁定企业组营方向:径营战略定位 辞清 摘 要:随着市场党争越阜越敬烈，企业的先申不仅仅是广告的竞争，更深层次的是产品的先串， 归择结底是企业主主管战咯的较量。广告定位依赖于产品定位，产品定位依赖于经营战咯定位。短苦战略:毛钱 包括主主管方向1二位和烧营规棋定位。技营战略成位统帅传销策略和经营责掘.立足于企业优势和市场;fJLC聋的 他合。级营战略Jt位，叶一1-企业的生冉如~展盈盈重要。 关键诩:级管战略;:t位; 纷飞导方向定性; 怨1;规模五u主 作者简介:峙清，江西财经大学教师(南昌 330013) 。 …种不可忽视的企业生将发展战略定位 铺天盏地的假窗商品也在疾呼商品保叉， f且最终保Jt商 城还是没有位存下去。因为顾客只有对I!il贵的商销商品 自从1969年羡固的阿尔瑞斯 (Alrie，)和杰克，创尔 才有颈烈的你真且在剿，而对…般商品绝对不会舍近求远 特 (Jack Trout) 两ffi.广告经理人在《工业营销〉 ( lndustrial market.i ng) 杂志上提出 Æ {史 直奔保真商城，结果保真商城没能保住自己。可见，经 (PQ，itioning) 这一概念后，很快在西方各国广告定位方 苦苦战略Ji:位玲一个余业的:t存、发展烹关3重要。 面得到了认同和掖广。三十年来， íÈ位的应用发腐 一种食方位的战略定位 il!J!1ltl:\这样一个趋钟:广告定位→产品íE位→虫草常战略 企业经营战略定位是关系到企.ik1存、发月号的~个 定位。..定位理论之所以发展如此迅速，是因为市场 系统工糕，企业的-j刀绞苦苦涌动都肢体现经营战略;在 :lli:争越来越激烈，企业的竟争不仅仅是广告的究争，更 位。所以，经酱战略应从全方位的角度考虑定位。 深层次的是产品的党争，归根结底是企业去受苦苦战略的较 1.主变嘴}i年 íJ Ji:位。生辛苦苦方向íE位是确定ií:业应当做 量。 MP广告定位必然依赖于产品定位，而产品这位必然 什么。革最苦苦方向Ji:仿二主3号包括:绞营业务战略(包指产 依赖于级苦苦战略íEi盘，于是，经节军战略íE位fli1 运而纹。 品结构战略) );Ëf立、因标市场战略5Ë位、企业形象战略 所谓经酱战略定位经指企业依据自身的优势和企业外部 íEf虫，这三省分别确定了企业锐帘的「一陵、深!l l是形 环境，对企业it:!营未来发展方向的余方位谋划，具有长 象。生是营业务战略定位是选择确定企业发展的行!lViß t!iJ 远傲、:ï:阅价和;方向性。一个企业的处常战略定位不 的。这