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蒙牛优益C携手土豆网 玩转视频整合营销 来源：互联网 0月22日晚，在上海宛平剧院800人剧场里，怀孕4个月的小S在舞台上活力劲舞，不停 高呼年轻就要优益C；台下数百名粉丝随着小S的节拍一起舞动，欢呼声一浪高过一浪。 这样的热烈场面，是什么活动？原来，蒙牛优益C正在这里开展挑战小S 大家动起来的 主题活动。优益C品牌代言人小S带着身孕来到现场，并现场狂飙肠道动动操，这是蒙牛 优益C从暑期以来就持续开展的网络视频营销活动。 现场照 今年暑期开始，由蒙牛优益C发起挑战小S，大家动起来活动在土豆网上隆重面世， 面世之初土豆网就率先发动红人播客制作创意视频，扩大活动的影响力。数支面向白领、公 司高层、减肥人士等不同群体的主题视频随之问世，受到了广大网友追捧。 与此同时，土豆网红人播客 张随便也倾情出镜，饰演现代版李小龙，其爆笑剧情 引发网友关注。蒙牛优益C的活动凭借这些视频辅以土豆网优势资源集中推送，为活动充分 造势。网上随之出现的各种版本的肠道动动操承接创意视频的传播亮点，使得品牌信息传 播得到加强，为后续活动做了铺垫。 此活动最大亮点是蒙牛优益C针对自己的品牌通过整合营销手段带动消费者的互动热 情，进而搭建品牌与消费者之间的传播桥梁。在创意视频对消费者产生吸引力之后，蒙牛优 益C又巧妙地设置了与小S同台飙舞和梦幻台湾游的亮眼奖项，使得大量网友争相上传 动动操模仿视频。在评奖规则上，蒙牛优益C鼓励网友上传的视频作品形式多样，但要求 作品结尾必须有年轻就要优益C的动作、语言和表情。如此一来，无论是视频制作者还是 观看者都能被潜移默化地灌输蒙牛优益C品牌概念。一时间，挑战小S，大家动起来全民 动动操活动传播量呈几何倍数增长，最终形成话题风潮。 据统计，此次活动专区征集作品数量达到440部，视频播放量高达590万次，总投票量 破24万，转帖量突破21万次。创意视频吸引眼球、明星号召引领风潮、全民参与视频互动、 一键转帖资源分享，这一系列的整合营销方式改变了传统传播模式，实现了人与人之间的 立体沟通。 蒙牛市场部负责人吴洪涛坦言：蒙牛优益C是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道 健康饮品，土豆网又是年轻人非常喜欢去浏览的视频网络平台，同时也拥有优质的媒体资源； 因此整个网络整合营销方案让蒙牛优益C在年轻人群中实现了影响力的提升，肠运动，常 年轻逐渐成为年轻人打造健康生活的方式之一。 土豆网首席运营官王祥芸女士也谈到：当下的互联网传播环境趋于碎片化和自媒体化， 每个人都是一个媒体中心。土豆网将视频内容作为一种素材或介质揉碎，渗透到人与人的关 系里去，通过人去传播，跳脱一个网站的概念。这是土豆网CATCH视频娱乐营销概念的新发 展。” 关于引用作品的版权声明 为了职业教育，促进知识传播、学习优秀作品，在本资料中选用了一些知名网站、公司 企业的相关内容，这些内容包括：网站内容、企业LOGO、宣传图片、网站设计等。为了尊 重这些内容所有者的权利，特在此声明： 1、凡在本资料中涉及到得版权、著作权、商标权等权益，均属于原作品版权人、著作权人、 商品权人。 2、如作者发现本资料涉及您的版权，请联系我们，我们核实后将删除相关内容。 在此，衷心感谢所有原作品的相关版权权益人及所属公司对职业教育的大力支持！