02-1创意的感染力.ppt

平面广告创意的感染力 第四章、平面广告创意的感染力 [○] 创意的基本概念 [一] 风趣幽默 [二] 缤纷艳丽 [三] 气势磅礴 [四] 哀婉同情 [五] 平实叙事 [六] 睿智简洁 [七] 润物细无声 第五章、创意的“修辞”手法 [一] 讽刺 [二] 比喻 [三] 夸张 [四] 对比 [五] 象征 [六] 双关 [六] 双关 Veja玻璃清洁剂广告 别让这脏玻璃毁坏了你的形象，快用Veja玻璃清洁剂擦擦吧。 平面广告设计创意 第六章、平面广告创意思维训练 [一] 创造性思维 创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即 开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活 动，创造性思维需要人们付出艰苦的脑力劳动。 具有以下特点： 创造性思维具有新颖性，它贵在创新； 创造性思维具有极大的灵活性； 创造性思维具有艺术性和非拟化的特点。 平面广告设计创意 平面广告设计创意 [二] 创意思考原则与方法 设计者应在研究产品、市场、目标消费者、竞争对手等基础上，确定广告的诉求主题和创意，然后才是寻找和确定相应的表现手段和表现形式。 即“对谁说”，“说什么”、“怎么说”，否则会成为为形式而形式的自我表现的设计创作。 美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬提出的并已被实践证明是行之有效的创意原则与方法： 第一，是把原来的许多旧要素作新的组合； 第二，是把旧的要素予以新的组合之能力。 有谁能想到仅仅是一 个罐子，经过色彩、 灯光的渲染和极富创 意的项链摆放，竟然 可以演绎出如此具有 生命质感的信号。 平面广告设计创意 在一个极其普通的番茄里竟然躲着某种符号，到底是上帝的预先设计还是人眼的机巧比附？总之对于奔驰车来说真是要感谢大自然的无私馈赠 平面广告设计创意 要想表达胃气胀可以 有很多手法，可是这 幅广告却驾轻就熟地 用人们司空见惯的气 球来比喻。外形、光 线、脐眼、胀气所有 这些符号简直天衣无 缝地诠释了主题,使观 赏者在它的背后看到 了一种不动声色的智 慧和幽默 一双普通的鞋子，经过最自然、最随机的摆放，竟然活灵活现出一只美丽的蝴蝶和咄咄逼人的鳄鱼，一点不用力、一点不牵强，这就是自然美。 平面广告设计创意 平面广告设计创意 洗衣粉广告 这衣服够白吧? 快干油漆 即刷即干 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 将人们心目中的比萨斜塔拟人化，其高明之处就在于完全呵护比萨斜塔的自然形貌，仅用一杯咖啡和几缕轻烟就能像万有引力一样让斜塔为之倾倒，实际上，是以一种静的方式让千年斜塔动起来，真正做到了“不着一字，尽得风流”。 用烟蒂与尸体在形态上的天然统一性。用最自然随机的视觉符号，淋漓尽致地揭示出吸烟的危害，这是自然主义表现手法的又一杰作。 平面广告设计创意 这个吉普车的广告之所以百看不 厌就在于创作者深刻地领悟了“顺 其自然，归其自然”奥妙。用钥匙 的齿与天然的山峰巧妙的结合， 传递出“拥有这样一部吉普车，整 个生活会像探险一样充满了新鲜 和刺激。”的设计主题。 创作者的高妙不在于广告本身 的诉求，而在于他找到了同样 生鲜自然的物象，一小段植物 根茎处理成一个新的视觉符 号，自然、幽默、醒目、养目。 平面广告设计创意 一只普通的辣椒可以构成一个巨大的品牌联想——耐克。其实，耐克标志自身就是简单化原则最典型的标本。 这幅公益海报，虽然让我们看到的是一张随机撕开并且错位的红纸，可是我们真正看到的却是被切割的手指背后设计者的思想深度和人文底蕴，一种绚烂之极归于平淡的设计哲学。 平面广告设计创意 平面广告设计创意 性感内衣广告 性感内衣广告???相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样含蓄幽默的表达方式给人更多的想象空间 润滑油广告 男性补药 平面广告设计创意 丰胸广告 相对于丰胸广告里常见的大胸半裸女郎，这样含蓄幽默的表达方式给人更多的想象空间。 果味奶广告 名副其实