理解传统媒体生存的五个关键词.pdf

第36卷第8期 湖 北 科 技 学 院 学 报 Vo1．36，No．8 2016年 8月 JournalofHubeiUniversityofScienceandTechnology Aug．2016 文章编号：2095—4654(2016)08—0123—06 理解传统媒体生存的五个关键词 胡沈明，许 可 (江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022) 摘 要：随着新媒体技术的发展，传统媒体地位逐渐衰退。目前传播格局已不再是以传统媒体 为核心，而是转至移动互联网。对于传统媒体而言，过去的霸权地位 已不复存在。渠道霸权地 位丧失，随之而来就是补偿失灵所导致的收入下降。面对困境，面对 自媒体的冲击，作为组织 机构的传统媒体，可供选择的三个关键生存手段就是技术补短、内容深挖和场景塑造。从而利 用人工智能和大数据服务强化组织优势，利用场景构建强化 内容制作能力，据此重塑传统媒体 的 内容和生存模式 关键词：失灵；人工智能；内容服务；场景构建 中图分类号：G206 文献标识码 ：A 随着移动互联网技术的快速发展，人们更倾 化。人们获取信息不再仅仅只是通过报纸和电视 向以碎片化的方式阅读信息，这样的阅读方式改 频道等传统的媒介。现如今，人们将移动终端来 变了受众的信息接受渠道和接受内容。在此背景 代替传统媒介，通过手机、平板电脑、笔记本等移 之下，传统媒体出现了渠道失灵和价值补偿失灵， 动设备多时段、碎片化地获取信息和了解信息。 但通过技术补短、内容深挖和场景塑造，传统媒体 过去，信息的传播渠道 由传统媒体垄断，通过 将能发挥 自己的组织优势和人才优势，最终充分 “点对面”的传播，信息从传统媒体这个点发送出 利用媒体技术，提高竞争门槛，在市场中获得优势 去，向受众群这个 “面”进行单向传播。而现在，随 地位。 着移动终端的智能化发展，传播方式多元化，每天 一 、 渠道失灵 都有海量的信息在第一时间传送给受众。受众不 移动终端技术发展加速，智能手机等逐渐成 再只是传统媒体 “输入式”传播的接受者，他们会 为受众信息接收的基本配置，传统报纸、电视 、广 在接受的同时向外输出信息，甚至不接受也向外 播和杂志等信息传播渠道逐渐衰落。 输出信息。在这种新的传播环境下，传播变成了 (一)移动终端改变信息获取渠道 广义上的 “点对面”，但此时的 “点”是每个普通民 第37次 《中国互联网络发展状况统计报告》 众。在这种新型的媒体与受众的连接关系中，传 显示，“截至2015年 12月，我国手机网民规模达 统媒体的信息垄断地位受到挑战。所以，传统媒 6．20亿，有90．1％的网民通过手机上网。只使用 体旧有的传播渠道已经被移动终端逐步代替，以 手机上网的网民达到 1．27亿人，占整体网民规模 人为中心的传播生态环境初具端倪。 的24．5％”_lJ。从数据上可见，手机逐渐替代传 (--)UGC模式使传统媒体渠道失灵 统媒体传播渠道，同时也成为中国网民获取信息 当受众从单一的 “信息接受者”变成 “信息的 的第一渠道。移动终端让受众接收信息方式发生 生产者”时，受众也成为信息的 “生产者”和 “经营 革命性的改变，其最主要因素就是移动终端智能 者”。新媒体技术快速发展，为受众提供了一个可 } 收稿 日期：2016—06—1s 基金