影视广告创意策划课件（全）ppt课件.pptVIP

影视广告创意策划 成都理工大学 写 在 前 面 ——建立基本广告观 广告的历史 旧时代的广告 广告的历史 广告与社会生产力发展的关系 印刷术的发明（报纸的出现） 收音机的出现 电视的出现 网络的出现 什么是广告 Advertere 广告的用途 从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。 广告还起着美化环境，教育人们的作用。 因为经济发展，商品过剩， 因此出现了营销和广告。 广告是营销的一个重要环节。 现代广告飞速发展。 § 专题：知名广告公司 广告中的三种角色 在完整的广告运动中，三者一个都不能少。 处于不同的角色，代表不同的立场。 三者共同围绕一个核心人群努力，广告主和广告公司称之为——消费者；而媒体称之为——受众。 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 Ⅰ 影视广告的评判标准 获奖广告作品≠实效广告 实效至上的13法则 广告是门科学VS广告是门艺术 广告创意流派学说 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 Ⅱ 影视广告的分类 影视广告的分类 影视广告的分类 品牌至上的经典法则 品牌至上的经典法则 品牌至上的经典法则 品牌至上的经典法则 品牌至上的经典法则 品牌资产成为企业宝贵的财富 品牌至上的经典法则 品牌至上的经典法则 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌至上的经典法则 专题练习 Ⅲ 影视广告运作的基本流程 § 专题：广告运作流程规范性 § 专题：广告运作流程规范性 § 专题：广告运作流程规范性 § 专题三：广告运作流程规范性 § 专题：影视广告的术语 § 随堂练习 § 随堂练习 Ⅳ 影视广告的定位 影视广告的定位 解读定位 定位的强大功能 定位的策略 影视广告对定位的表达 影视广告对定位的表达 专题练习 中国人骨子里的传统哲学 中国人骨子里的传统哲学 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 天人合一的思想 中国人骨子里的传统哲学 仁义礼智信的表现 仁义礼智信的表现 中国人骨子里的传统哲学 博大精深的传统文化 博大精深的传统文化 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 中国传统文化的表现 大众审美的愉悦原则 大众审美的愉悦原则 广告中的3B原则 Ⅴ 影视广告的视觉语言 什么是视觉语言 视觉语言的创意 夸 张 夸张的表达 虚实结合 虚实结合的表达 悬 念 悬念的表达 影视平面化 影视平面化的表达 纪 实 式 纪实式的表达 幽默搞笑 幽默搞笑的表达 抽象具象化 抽象具象化的表达 借题发挥 借题发挥式的表达 拟 人 拟人化的表达 MTV式 MTV式的表达 温情式 温情式的表达 动画式 动画式的表达 Ⅶ 影视广告的元素 影视广告的元素 完整叙事的广告 连载广告 并列递进的广告 系列广告 音乐的重要性 背景音乐 名人广告歌曲 特殊音效 文案的形式 文案的内容 文案的内容 名人广告 Ⅶ 影视广告的媒介策略 在选择背景音乐的时候通常有两种作法： 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题； 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。 背景音乐 （二）影视广告的音乐 芝华士·人生篇 雪碧冰薄荷·rap篇 长城加油卡篇 Suntory ·活力篇三则 绿箭口香糖·自然篇 Oppo mp3·地铁篇 邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明星的新专辑中广泛传播。 名人广告歌曲 （二）影视广告的音乐 丰田花冠·周华健篇 雪碧·陶喆篇 麦当劳·我就喜欢篇 百事可乐·王菲篇 为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记忆点： 配置特殊的音