重庆人文科技学院大学生消费心理与行为调查与对策探析.docVIP

重庆人文科技学院大学生消费心理与行为调查与对策分析 　　大学生的消费是社会消费的重要组成部分，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研， 一.研究对象及方法 （一）研究对象。根据整群抽样的原则，我们选取了我校文学与新闻传播学院学生，进行网络问卷调查。本次参与网络调查总人数876人，总计男生121人，女生755人。.调查时间为2016年9月 （二）研究方法。本次调查采用自编的《重庆人文科技学院文新学院学生消费状况调查》问卷。内容主要包括学生家庭基本状况、生活消费状况、消费行为、消费态度、超前消费等主要内容，该问卷能够比较客观、全面、科学地了解大学生的消费心理及消费行为现状，以便为进一步的分析、研究以及采取哪些措施打下基础 二.研究内容 （一）参与调查学生的家庭背景资料。在本次调查的大学生中，农村大学生占73.4%，通过了学院家庭经济困难认定的贫困大学生所占比例达到49.6%，而家庭优越的大学生所占比例仅有9.3%。因此，农村家庭大学生，尤其是家庭经济相对困难的大学生的消费心理和消费行为更受关注。在问卷中设置的“您认为您家庭目前最大的开支是什么”的选项中，70.5%的学生认为大学的学费和生活费是家庭最主要的开支，属于“高消费”，只有不到一成的大学生认为“上大学”不会对家庭造成任何的经济压力。由此说明，大学生的经济活动、消费行为对家庭以及社会都有不可忽视的影响 （二）生活消费行为调查。在本次调查的大学生消费项目中，排名前几位的分别是伙食费、通讯费、学习费用、娱乐消费以及日用品消费 在伙食费方面：10.8%的同学伙食消费每月在400元以下；68.4%的同学在400～600元之间；14.7%的同学在600～800元之间；6.1%的同学在800元以上。伙食消费主要用于食堂、外卖和聚餐。通过家庭经济困难认定的学生和普通家庭大学生，在伙食费方面的开支没有较明显的差异，只是主要在食堂消费，外卖和聚餐相对较少 在通讯费用方面：29.6%的同学每月的通讯费用在50元以下；48.9%的同学在50～100元之间；16.9%的同学在100～200元之间；4.6%的同学在200元以上。主要花费在电话费和网络费用上，尤其是网络费用。家庭经济困难学生和普通家庭大学生此项费用无明显差异，年轻人对网络的追求和网络获取咨询的寻求一致 在学习方面：49.6%的同学每月花费为20元以下；39.5%的同学在20～50元之间；9.0%的同学在50～80元之间；1.9%的同学在80元以上。主要花费在购买必要的学习用品和少量的自主学习需要上 在娱乐消费方面（包括看电影、唱KTV等）：有58.9%的同学每月花费在30元以下；27.8%的同学在30～50元之间；9.7%的同学在50～100元之间；3.6%的同学在100元以上。娱乐方面的消费和学校的地域有明显的关系，男生的支出在这方面比女生偏高。家庭经济困难学生明显的比普通大学生此项消费少很多 在日用品方面：有35.9%的同学每月花费在80元以下；35.4%的同学在80～150元之间；17.9%的同学在150～250元之间；10.8%的同学在250元以上。这方面女生比男生支出多，主要支出在购买生活必须用品，美容美发产品和服饰等方面。家庭经济困难学生和普通大学生之间存在较大差异，主要体现在购买美容美发产品和服饰等方面 （三）关于消费心理及消费态度的调查 在“您的消费状况？”的选项中，53.1%的同学选择“超前消费，花明天的钱圆今天的梦”；25.6%的同学选择“每个月有剩余，可供支配”；21.3%的同学选择“每个月刚刚够用”。由此可见，超前消费的观念在学生中已占较大比重，对于学生这个已成年，但又不成熟的群体，超前消费势必会产生诸多问题。此项家庭经济困难学生和普通大学生没有显著差异 在“您购买物品最先考虑的是什么？”中，19.6%的同学选择“品牌，价格不考虑”；44.3%的同学选择了“不考虑品牌，价格合适”；32.6%的同学选择了“价格便宜”；3.5%的同学选择其他。由此可见，学生的消费心理还是比较合理，比较理性 在“您的消费观中（遇到喜欢的东西，但是生活费拮据的时候，你会怎么做？）”的选项中，有46.3%的同学选择“没关系喜欢就买”； 41.2%的同学选择“等有钱了再买”；12.5%的同学