太子奶电视剧随片广告方案.ppt

太子奶电视剧随片广告方案 呈：株洲高科奶业经营有限公司 由：湖南灵动传媒策划有限公司 2009年09月 目 录 《虹猫蓝兔》随片广告方案 2 《康定情歌》随片广告方案 3 《被爱放逐》随片广告方案 4 电视剧随片广告表现形式 1 广告表现形式：15秒片头随片广告 画面规范：硬广告模式 插播形式 电视剧随片广告表现形式 （以康定情歌为例） 插入随片广告 电视剧随片广告优势 1、节目成熟，具有一定知名度。 2、价格低廉，广告频次高(与其它任何一种电视媒体相应对比)； 3、交叉覆盖，覆盖面广（每省各地方台多台播放，区域之间交叉覆盖）； 4、强制收视，广告到达率高（剧前插播数十，观众无反感）； 5、针对性强，避免广告的浪费（可根据自己市场进行有选择的投放）； 6、保障有力，避免漏播（广告拷贝在节目片头，节目与广告一体播放）； 7、最佳时段，有效传播（每晚18：30—22：30播出）； 8、主流频道，有效提高（各台播放电视剧的频道都是本地的主频）。 《虹猫蓝兔》系列动画片随片广告方案 《虹猫蓝兔》系列动画片简介 《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通推出的国内第一部按照迪斯尼标准制作、工艺达到“一拍一”的电视动画。该节目在全国600多家电视台每天播出22分钟，赢得亿万少年儿童对虹猫蓝兔动画形象近乎痴迷的喜爱和追捧，形成了有力的品牌冲击波，先后与哇哈哈等知名企业深度合作。 目前，宏梦卡通已成为技术领先、生产规模大、综合实力强的全国最大的动画生产制作基地。截止至2009年9月，共计644家电视台在播，其中省级台50家，副省级、省会台45家，地市级台211家，县级台338家。 1、江苏电视台少儿频道：播出《宏梦卡通天地》栏目第一周收视率为1％，三周后收视率即达到3％，从此收视持续走高。 2、济南电视台少儿频道：《奶油森林》栏目中播出的虹猫蓝兔系列动画片在该台收视率始终排名第一，平均收视率为1.8％。 3、河北唐山电视台：《宏梦卡通天地》节目收视抽样显示： 日期 收视率数值 排名情况 05月05日－05月11日 1.080％ 第七名 05月12日－05月18日 1.961％ 第一名 05月26日－06月01日 1.332％ 第二名 数据来源：CSM媒介研究 数据样本：53城市 《虹猫蓝兔》系列动画片收视调查 《虹猫蓝兔》随片广告覆盖范围与播出频次（2009.10-2009.12） 省份 播出电视台数量（个） 单频道播出次数（次） 小计（次） 北京 1 90 90 天津 4 90 360 江西 11 90 990 安徽 21 90 1890 河南 33 90 2970 河北 17 90 1530 山东 14 90 1260 湖北 27 90 2430 湖南 23 90 2070 陕西 7 90 630 辽宁 9 90 810 四川 20 90 1800 合计 187 / 16830 《虹猫蓝兔》随片广告费用预算（2009.10-2009.12） 广告位置 时长 （秒） 覆盖省份 （地区） 刊例总价 （万元） 执行价（万元） 播出次数 （次） 单次成本 （元/次） 主题歌后 15 北京、天津、河北、河南、湖北、湖南、山东、江西、安徽、陕西、四川、辽宁 （12省共计187个台） 1080 180 16830 107 备注： 1、上表播出次数不包括重播数量，详细播出频道名录见附件。 2、以上价格为北京、天津、河北、河南、山东、江西、湖北、湖南、安徽八省市季度签约价格，陕西、四川、辽宁三省36频道为赠送资源，八省单月签约价格为70万/月。 优势： 1、节目知名度高、定位清晰，播出时段集中。 2、节目与各电视台合作稳定，播出时间同步。 3、在目前重点市场覆盖率高，能覆盖至县级媒体。 4、播出时间长，三个月内每个台播出90期。 5、单次播出成本低。 电视剧《康定情歌》随片广告方案 电视剧《康定情歌》简介 拍摄单位 CCTV 总导演 王小列（张艺谋的同窗好友，曾参与《开国大典》等几十部影视片的拍摄） 领衔主演 唐国强、斯琴高娃、胡军、陶虹、叶童、翁红 电视剧长度 30集浪漫爱情剧 播放时间 2009年10月全国20省350家电视台隆重推出 播放时段 19﹕00—22﹕30（白天重播属赠送） 广告植入形式 片头主题曲+广告+正剧/片尾+广告 播放省份及频道 见附件1 电视剧《康定情歌》观众构成及影响力 据央视索福瑞媒介妍究公司调查显示：电视剧类节目播出时间在所有播出节目中所占比例接近1/3，且广告收入占到电视台总广告收入的70%。在中国电视剧市场，电视剧已成为电视台为广告主服务的最佳平台。 今年年底，《康定情歌》在全国20省350家电视台隆重播出。收视群