原产地效应的分类研究.pdfVIP

2008年4月 消费经济 Apr．2008 CONSUMER 第24卷第2期 ECONOMICS V01．24No．2 原产地效应的分类研究 口张筱竹 (西南财经大学会计学院，成都610071) 摘要：伴随全球化的进程，“混合”产品日益普遍，相应地，原产地效应也获得了基于产品生产信息的多种形式，对这些 形式的分析表明，基于产品生产信息的各种形式具有极强的变动性，不利于经营者长期竞争战略的制定和掌控。而从原产地 效应的影响作用的类型这一角度来划分原产地效应可能是更为稳定的另一种分类形式。 关键词：原产地效应；参考群体；作用类型 中图分类号：F062．9 文献标识码：A 文章编号：1007-5682(2008J02—0072—03 原产地效应(country—of—origin，COO)自1965 年由Sehoolcr首先提出以来，国内外学者对其进行了 种认知是基于消费者曾有的对该国整体的生产营销 多角度的论证和发展。然而在所有的原产地效应相 关研究中，关于原产地效应的分类研究却相对比较 称为原产国形象(Country 缺乏，现有研究主要是基于产品生产信息的原产地 uct Image)。原产地形象影响产品的消费者购买意 效应的分类，且该分类是目前大多数研究者所采纳 向，形成“原产地”的国际市场效应(C00Effect)，简 的。 称为“原产地效应”。 一、基于产品生产信息的原产地效应的分类 在这样的总体概念定义下，制造原产地效应可 现有研究认为，市场全球化背景下，“混合”产品 以简单定义为产品制造地所在国家形象对于消费者 司空见惯，全球化带来了更专业化的分工，会更强化 评价及态度产生的影响。其余三项定义同上。 原产地效应，原产地会细分为“制造地”、“设计地 在这一分类基础上进一步思考，我们就会产生 of of (COD—Country Designing)”、“组装地(Country这样的疑问了——当一个产品同时包含了不同的制 ofBrand)”等 Assembling)”、“品牌地(COB—Country造地、设计地、组装地以及品牌所在地时，从产品本 (Papadopoulous，1993…)，与之相对应的，原产地效身而言就是具备了四种原产地形象，那么哪一种形 应则可以分为制造原产地效应、设计原产地效应、组 象在消费者评价中起主要作用呢?目前有研究认 装原产地效应以及品牌原产地效应。 为，品牌所属地比制造地或设计地更能影响消费者 这样的分类是基于产品生产分工的角度产生 对产品质量的评价。跨国公司全球战略使其能根据 的，故而各类效应都可以视作定义在同一个总体概 全球资源优势配置生产、研发与营销，同一公司同一 念定义下的效应。 品牌下的同一产品种类的产品质量变得一致，因而 Schooler的开创性研究(1965【2o)认为，消费者对单纯的制造地或设计地概念变得不再重要。产品原 不同国家生产的产品有不同的认识，这些认识会影 产地效应代之以品牌原产地效应，也就是品牌最初 响消费者对产品的评价和态度，进而会影响其购买 开发和培育起来的国家，或生产厂商的最初注册地。 倾向。“原产地形象”可界定为“消费者对来自某特 但是，实际情况中，品牌原产地效应主导其余三 收稿日期：2007—12-25 作者简介：张筱竹(1987一)，女，四川成都人，西南财经大学会计学院2005级会计双语班学生。 72 万方