北京工商大学《市场营销学》自测卷二.docVIP

《市场营销学》自测卷二 一、???????????? 单项选择题 1、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种________ A.???? 差异性营销策略 B.???? 无差异星营销策略 C. 密集型营销策略 D. 集中性营销策略 2、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于A类产品，特别适合________ A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 3、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种________ A.前向一体化策略 B.后向一体化策略 C.同心多样化策略 D.水平多角化策略 4、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是________ A.宗教 B.教育 C.相关群体 D.生活方式 5、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种________ A.???? 快速撇脂策略 B.???? 缓慢撇脂策略 C.???? 快速渗透策略 D.???? 缓慢渗透策略 6、DVD是VCD的________ A.???? 创新新产品 B.???? 换代新产品 C.???? 改良新产品 D.???? 模仿新产品 7、消费者对某种品牌的电视机可接受的价格是4000元，零售商的经营毛利是10%，批发商的毛利是6%，用可销价格倒推法计算的企业出厂价是_____ A.???? 3600元 B.???? 3384元 C.???? 3760元 D.???? 1600元 8、当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择________ A.???? 长分销渠道 B.???? 密集性分销 C.???? 选择性分销 D.???? 直接分销 9、对营销者有实际意义的是________ A.???? 需要 B.???? 欲望 C.???? 潜在需求 D.???? 现实需求 10、人们装修家购买地板时，实质上购买的是对美好家庭生活的追求，这是地板的________。 A.核心产品 B期望产品 C.潜在产品 D.形式产品 11、某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于________ A. 整数定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 12、信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反映的促销方式是__ _______ A.???? 广告 B.???? 人员推销 C.???? 营业推广 D.???? 公共关系 13、当企业努力寻求在同行业中与众不同的经营特色（如在质量、服务、技术、形象等方面）时，企业实施的竞争战略是__ _______ A．? B．? C．? D．? 14、营销管理过程的首要环节是__ _______ A.???? 市场机会分析 B.???? 选择目标市场 C.???? 制定营销战略 D.???? 市场细分 15、在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于__ _______ A.???? 产品型组织机构 B.???? 地区型组织机构 C.???? 矩阵型组织机构 D.???? 市场型组织机构 ? 二、???????????? 多项选择题 1、? _AC_______运用的结果。 A.???? B.???? 成本导向定价法 C.???? 竞争导向定价法 D.???? 撇脂定价法 E.???? 展销定价法 ? 2、社会营销观念是以下一些营销观念的概括 A.市场营销观念 B.人道营销观念 C.大市场营销观念 D.理智消费观念 E.生态营销观念 3、内蒙古出产一种苹果梨，由于糖分大，运输到南方地区表面容易发黑，加之形状不规则，“相貌”十分丑陋，即使赔本销售，仍然无人问津。后来取名为“内蒙野果”，并提高了价格，结果人们纷纷购买。在这一营销行为中，综合使用了________ A.产品策略 B.价格策略 C.相关群体策略 D.绿色营销策略 E.设计信息传播策略 4、生产者购买动机一般要考虑以下因素 A.???? 必须能达到盈利的目的 B.购买者的个人偏好 C.尽量降低生产成本 D.能够符合社会或法律要求 E.经济方面的因素是唯一考虑的因素 5、分析企业市场机会时，需要对________进行客观、全面的评价。 A.企业自身能力 B.企业的市场竞争地位 C.已经满足的市场需要 D.企业的优势与弱点 E.尽可能排除“环境机会”的干扰 6、分销渠道具有