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全国平面设计高级研修班讲座IBC 本文由yunhaihe贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 全国平面设计高级研修班讲座 整合品牌设计与传播 I B C 卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 一、从行销到品牌 目录: 目录: 从行销到品牌 品牌是什么 如何进行品牌设计与传播 一个成功的品牌案例 销售 卖掉自己有的 推动 行销 给消费者要的 拉动 花钱，为赚钱减 赚钱 少障碍 生产导向 销售导向 行销导向 品牌导向 做广告就好卖 广告多就好卖 做好广告才好卖 广告科学才好卖 二、品牌是个什么东西 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计， 或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售 者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争 对手的产品和服务区别开来。 请消费者注意 请注意消费者 品牌是产品/ 品牌是产品/服务与消费者之 间的特定价值关系。 间的特定价值关系。 品牌的内涵: 品牌的内涵: 属性 品牌首先给人带来某种特 定属性。 属性需要转换成功能和 （或）情感利益。 品牌还体现了该制造商的 某些价值感。 利益 价值 文化 品牌可能附加和象征了一 定的文化。 品牌还代表了一定的性格。 个性 使用者 品牌还体现了购买或使用 这种产品的是哪类消费者。 品牌资产: 品牌资产: 品牌知名度 其它资产 品质认知度 品牌 资产 品牌联想 品牌忠诚度 品牌优势: 品牌优势: 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 没有永远盛销的产品， 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。 只有常盛不衰的品牌 三、如何利用外脑构建品牌 本土企业的品牌误区: 本土企业的品牌误区: 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 企业与外脑之关系: 企业与外脑之关系: 企 消 产 企 业 费 者 业 品 专业公司 心理偏好 创意传播 物理功能 生产销售 商 市 品 场 一般广告公司与专业公司的区别: 一般广告公司与专业公司的区别: 区别项目 服务目的 合作观 服务内容 服务主动性 人员构成 服务的连续性 服务内容的 统一性 市场效果 角色的扮演 品牌代理公司 创造市场领先的品牌 首先考虑客户的成功， 在客户成功的基础上收 取适当的费用 从规划、策略、创意到 传播的全面服务 主动性服务 品牌经理领导下的品牌 小组作业 长期跟踪式服务 统一、集中 长期稳定的市场推动力 和品牌资产的累积 品牌缔造合作伙伴 一般广告公司 取得单项的广告业务 单纯考虑己方的以单项 利润 单项服务（如 CF 制作、 印刷） 被动式服务 业务员个人服务 短期关系 多头服务造成广告表现 不统一 短期效果 单一服务供应商 广告主有多好，专业公司就有多好: 广告主有多好，专业公司就有多好: 建立相对长期、稳定的婚姻关系。 是事业伙伴，不是供应商 坦诚相见，天长地久 宽容、体谅永远是合作的黏合剂 别忘了专业公司利润 寻找一只领头羊。 不要越俎代庖 作一个决策果断的男人 心急吃不了热山芋 走了一段，别忘了回头看看 四、如何进行品牌设计 与传播 IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法， 对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程， 其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作 与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、 品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意 (Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 品牌规划 Brand Plan 品牌传播 Brand Communication 品牌策略 品牌 Brand Brand Strategy 品牌创意 Brand Creative Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、 联想、命名、标志、核心广告语、形象代 言