传统媒体与新媒体融合的策略剖析.pdf

论 坛 传统媒体与新媒体融合的策略剖析 袁风萍 (作者单位：宁夏广播电视台) 摘 要：现今社会 ，社会经济快速发展，信息化程度逐渐加强，传统媒体与新媒体在行业中的竞争 日渐突出，但同时也呈现 出融合的趋势，形成了全媒体时代。社会的发展进步使人们的思想认识逐渐多元化，信息的获得渠道多样化，传统媒体与新媒体 作为信息传播的重要载体，在现阶段的背景下也发生了深刻的变化。基于此，就传统媒体与新媒体的融合进行分析，探究其有效 的解决策略，实现传统媒体与新媒体的有效融合 ，更好地进行信息的传播。 关键词：传统媒体；新媒体；融合策略 传统媒体与新媒体的融合已经成为 织结构存在漏洞，衔接不到位。对于新 不明，对于实践的指导作用不强。 社会发展的必然趋势，是与媒体发展的 媒体而言，管理体制也不够合理 ，缺乏 我国的传统媒体一直严格遵循的相 规律相适应的。当前，传统媒体与新媒 完善的法律法规，新媒体市场的经营不 关行业的法律法规 ，对传统媒体有着正 体 已经进入了相互弥补、一体化的发展 稳定。传统媒体与新媒体谁将优先播放 确的导向作用，然后新媒体的行业规范 时期，实现传统媒体与新媒体的有效融 信息、人才的投放也成了亟需解决的问 却很少，缺乏有效地行业规范，使得二 合，积极寻求其科学的融入发展道路， 题。由于新媒体刚刚起步，正在处于不 者在融合时规划不到位，存在着急功近 明确媒体发展的趋势与规律已经成为十 断发展完善的阶段 ，无法从传统媒体中 利的现象。 分重要的工作，需要认识到传统媒体与 获得优秀的人才，使二者 的融合无法顺 3 传统媒体与新媒体融合的策略 新媒体融合 的必要性 ，采取有效的措施 利实现。 3．1 内容融合 促进二者的融合 ，实现其更好地发展。 相关的从业人员在知识和综合技能 传统媒体与新媒体在融合时需要将 1 传统媒体与新媒体融合的意义 上对于传统媒体与新媒体 的融合也起到 内容放在首要 的位置上，为了更好地吸 传统媒体与新媒体的融合与我国社 了一定的限制作用。传统媒体工作人员 引受众 ，需要保证 内容的优质。新媒体 会、时代发展的需要及政策方向相适应， 对于新媒体工作的技术 了解不够全面， 冲击下，传统媒体的受众会被分流，主 党的十八届三中全会通过了 《关于推动 使新旧媒体的融合程度受到影响。一些 要是新媒体的内容更加满足受众的需要。 传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意 新媒体人员对于传统媒体知识的了解也 新媒体了解受众的需要后为他们提供需 见》”]，并为传统媒体与新媒体的融合提 不到位，认识不够深，传统媒体与新媒 要 的信息，使媒体与受众之间能够高度 供了良好的政策支持。传统媒体与新媒 体之间的技术结合不到位，在战略转型 黏合 ]。传统媒体需要在保证现有权威及 体之间有着不同的特点，实现二者的融 过程中，传统媒体与新媒体的策略的制 公信力的情况下，实现与新媒体信息的 合能够实现良好的效果，促进全媒体时 定和执行时有不足。 有效融合，充分发挥新媒体的优势作用， 代的发展。传统媒体与新媒体的融合能 最开始，传统媒体与新媒体之间的关 实现资源的有效整合。 够促进话语权、知情权及参与权的充分 系其实就是信息资源的拷贝，以传统媒体 在新媒体 的冲击下，传统媒体要实 发挥。当前，新媒体已经成为人们舆情 的信息资源为主，对于信息的采集及编排， 现良好的发展，就要对新媒体中的优势 言论的重要平 台，信息量 比较大，参与 新媒体的能力不足，新媒体成为传统媒体 资源进行有效开发，在新媒体的指导下 的人数也比较多，这是优于传统媒体的 的延伸部分，处于从属的地位嘲。传统媒 找到受众有兴趣的内容，利用传统媒体 方面。传统媒体也有着新媒体不具备的 体是我国最为主要的平台，但是由于发展 进行跟踪报道。利用新媒体中的微博、 优势，如人才、资源、品牌效应等。实 创新意识不强，不能积极学习新媒体，也 微信等手段了解受众感兴趣的内容，制 现二者的有效融合，使大众的话语权得 不能利用网络技术发展自己。 作出满足受众心理需要的新闻，强