2011年东莞红和中心项目营销策略2.pptVIP

东莞常住人口1000万，其中适婚比例占20%左右。 东莞经济经过奇迹10的辉煌发展，目前人均年可支配销售收入28812元，这个数字居全国之首。东莞的婚庆市场随着市民的生活水平和对时尚消费理念的追求日渐成熟。 由广东省婚庆行业协会指导、东莞市中小企业发展促进会、东莞市申展展览有限公司等单位主办的“2011东莞婚博会暨婚庆文化节”于2011年10月28-31日在东莞国际会展中心隆重进行。 * 项目初步定位(补充材料) 洞察婚庆市场先机，才能领先一步占领市场 项目初步定位（市场规模） 东莞地处珠三角核心区域粤港经济走廊中心，辖管32个镇区，常住人口近1000万，适婚群体占20%。 据不完全统计每年有近30000对新人结婚。 处在结婚阶段的是以80后结婚模式为主流，对新婚生活的质量有更多理念，为婚庆市场注入新商机。 东莞的婚庆市场消费高达50个亿。 看市场： 数百万高消费群体，50亿巨量市场，行业前景无可限量 看行动： 2011东莞婚博会，1.2万㎡规模、400商家即将引爆东莞 项目初步定位（相关行业动态） 主办单位：广东省婚庆行业协会、东莞市中小企业发展促进会、东莞市美容美发行业协会、东莞市申展展览有限公司 协办单位：广东省婚庆行业协会东莞办事处 活动时间：2011年10月28-31日 展览地点：东莞国际会展中心（南城 ） 展出类别：（1）婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服、婚礼用品、婚礼用车、新婚生活；（2）除以上展出类别外，围绕婚庆主题推出的12大特色展区 项目初步定位 （方案二） 商业项目定位： USP——东莞首创精品家装体验基地 案名：美家汇（尚美家品城、红和家品城） 针对热点的西平板块，各楼盘大量开发，而周边没有一个集中式的相对高端的家品市场的市场空白。 目标客群：核心客群为项目住户及周边西平板块各大楼盘，可辐射至东城50万居民，南城约30万居民，乃至全东莞。 核心价值：便捷、精品、一站式、个性化 市场目标：集个性化家装设计、高档家居产品、特色精品家饰于一体的满足周边居民新屋入住及日常需求的体验式家品商城。 精品 一站式（便捷） 个性化 项目初步定位 （支撑条件） 周边自然形成的供应——需求的存在，机会有待挖掘 品类较杂、离项目较远20分钟车程、档次较低 通达性、昭示性良好，一线路面，停车方便，紧邻客运站及未来的轻轨站，便捷性得到充分体验。 周边已售、待售、施工楼盘货量巨大，商机无限 1、家饰家品的年消费能力逐年提高 选取全国33个具代表性的省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，发现： 家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。 2、公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流 中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、武汉、上海、广州五地对家居装修、装饰的专项问卷调查显示： 　　 　　① “装饰性”投资将逐步加大。居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。 　　 　　②70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入，要体现个人风格、品位。 家饰家品相关数据统计 绝大多数中、小城市家饰家品几乎空白，极少的商场专柜，存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等弊端 　　 东莞，高端家饰家品市场呈现巨大成长空间 强劲的消费拉动下国内家饰市场的需求空间在变得空前宽广 项目初步定位 （支撑条件） 尚品宅配成立于2004年，是一家强调依托高科技创新性迅速发展的家具企业。在广州，上海，北京拥有20家直营店，在全国拥有200多家加盟店。 项目初步定位 （同质项目参考） 项目初步定位 （同质项目参考） N-SQUARE (N2) 是广州高派装饰设计有限公司打造的，一个致力于室内软装综合搭配的专业品牌。作品包括室内整体软装艺术设计，家居配套；服务范围涵盖酒店、商业空间、房地产会所、样板房、私人高尚别墅及平层住宅等的软装陈设的设计与实施。针对不同空间和客户的需求，为客户提供咨询、设计、采购、布置一站式服务，量身订做独特的配饰产品、专业搭配，充分体现不同空间的性质特征与品味内涵。 ??家是爱情的承载，房子不大，温馨就成! 1室2厅的二人世界小窝，被装修得红红火火。 经营的产品内容包含窗帘、壁纸、家具、沙发、睡眠产品、家饰家用品，奢华整体软装设计等，涵盖了家居软装行业所有业态，多元化的商品组合。 剪刀石头布广场位于上海闵行区吴中路，拥有十多年的零售、