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新媒体环境下新型主流媒体发挥舆论导向功能的困境与对策 　　摘 要 2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议。会议审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见指出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这吹响了建设新型主流媒体媒体的号角。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表讲话。他提出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在新媒体环境下，党和政府对于传媒行业及新闻舆论工作有了新的要求。本文旨在探讨新型主流媒体的内涵，并对新媒体环境下其发挥舆论导向功能会遇到的困境及采取的对策做一些思考 关键词 新型主流媒体 舆论导向 功能 作者简介：夏梦，上海大学马克思主义学院 中图分类号：D669 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.11.080 一、主流媒体和新型主流媒体 媒体，是指传播信息的媒介。其中，大众传媒尤其是新闻传媒则是指以传播、交流新闻信息的工具，包括以报纸、电视、广播等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体。无论是传统媒体还是新兴媒体，都发挥着其效能。现在，主流媒体以传统媒体为主，同新兴媒体相比，传统媒体很难达到报道手段先进及新闻呈现形态多样、具有竞争力等要求。无论是从媒体的发展格局还是从当前的传播形态来看，传统媒体都面临着受众规模不断缩小，市场占有份额逐步下降，青年一代更多从互联网等渠道获取信息的困扰与挑战 从这两个角度来看，传统媒体充当主流媒体的难度越来越大，而打造新型主流媒体则势在必行 在现实生活中，互联网高速发展，新兴媒体的影响力已经十分巨大。但是根据传播实践可知，哪怕是其中的佼佼者，也很难成为主流媒体，承担起“具有党、政府和人民的喉舌”的功能。而传统媒体中的主流媒体，与中央文件所期待的新型主流媒体的要求还有着不小的距离。面对这样的现状，有学者提出，新型主流媒体是需要将传统媒体中“内容为王”的优势和新兴媒体具有的技术优势结合起来，强强联合，发挥最大效应。暨南大学教授谭天认为“新型主流媒体是在互联网新技术背景下出现的，以传统主流媒体为依托，以新兴媒体为平台提供内容及服务的新型媒介组织。”也就是说新型主流媒体是传统主流媒体与新兴媒体间相互融合的产物，集中了二者的各自优势和属性，呈现出了多种媒介组织形态。但同时他也表示，这还仅仅只是一个理论模型与构想。到目前为止，现实中还没有非常成功的个案 二、 新型主流媒体发挥舆论导向功能的困境 舆论引导是最容易也是最直接对社会思潮造成影响的因素之一。正确的舆论导向可以促进社会形成良好的风气，推动社会和谐发展。近几年来，党和政府尤其重视媒体的舆论导向功能，将其作为宣传党的思想工作和各项方针政策的主要方式和重要手段 2016年2月19日，习近平总书记实地调研了人民日报社、新华社、中央电视台等3家国家级主流媒体单位。习总书记强调，要充分利用和发挥好主流媒体的舆论导向功能。他指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国兴邦的大事。”随着科技的进步，媒体传播的方式和内容也在不断发生变化，媒体传播环境和舆论环境也变得愈发复杂化。因此，主流媒体，特别是党和政府要着力打造的新型主流媒体，其舆论引导工作也面临着新情况、新困境、新挑战 （一） 舆论主体分散化 随着信息技术的不断进步，互联网、手机等移动终端在我国迅速普及，信息传播的方式也发生着改变。以前的传播特点是点对面的方式，以某个传媒主体为传播中心，将信息以网状形式分散、传递给受众，保证受众能准确捕捉、接收到有效信息。但是随着技术的进步，以微博、微信等互联网平台逐渐兴起，舆论的主体并不再拘泥于某个或者某几个媒体，而是分散成了每个细小的个体。每个网民都可以发声，都可以成为舆论的中心点，传播的方式从以点及面转变成为以面及面。每个网民都可以通过互联网、手机等渠道在短时间里获得大量信息，然后通过自身消化、提炼、加工再发布出去，使得某一方面的信息变成可供大众共享的新资源，舆论的主体分散成每个独立的个体。传统主流媒体在新媒体时代所起的作用大大降低，而这些主流媒体恰恰是我国宣传主流意识形态、进行正确舆论导向的主要工具。社会上的各种组织、网民、甚至反对势力都可以借助互联网媒体发出自己的声音。这种舆论主体分散化会混淆受众的价值观，对社会产生巨大危害 （二） 舆论内容多样化 在过去，传统主流媒体往往把控着舆论的走向，常常形成“一支独大”、“舆论一律”的局面。但是在当下，在很多热点事件中，舆论内容非常分散、多样化，网民们常常各抒己见，难以形成一致的正确共识，有