《企业家商业创意思维训练》.ppt

品牌 玩赚商业大创意 产业转型升级创新 台盐公司产业提升与蜕变！ 产业转型创新决策流程 我们现在哪里？ 我们为何在这里？ 我们要去哪里？ 我们如何到达那里？ 审视 诊断 定位 创意 产业转型升级创新流程 价值发现 价值定位 价值重塑 价值放大 契机洞察 类别另立 系统创建 品牌营销 商业创意八字心法 + 创意必胜八字原则 巧思快想 新疆和田玉如何实行产业转型升级？ 玩赚商业大创意 商业模式创新 什么叫商业模式？ 索马里海盗的经营模式 组织严密、训练有素、装备精良、战术灵活、分配明确、经营有方 Special 独特 Sexy 吸引力 Simple 简单 Sustainable 可持续性 优良商业模式的4S原则 分众传媒挑战电视广告的收视习惯 * * * 企业家商业创意思维训练 2012.4.14 北京大学国家软实力暨产业创新课题组专家成员 清华大学/上海交通大学/浙江大学总裁班特聘教授 北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意总监 中国总裁商业创意思维训练创始人 open you mind 学员的姿态 开放的心态 快乐的状态 商业大战，烽烟遍起全世界 世界500强90%的企业都来到了中国，中国早已不再是一个局部战场，我们正在参与一场前所未有规模空前的世界商业总体战！ 全球化时代，商业很变态 过去 现在 会计师原则 有形资产 成败数十年轮回 科技支持改变 产业持续不变 创新者原则 无形资产 成败数个月轮回 科技推动改变 产业瞬息万变 Vs 17头牛的故事！ 鸡尾酒的来由 不过是旧事物之间基于某种契机而形成的新组合！ 创意 化同为异，化异为同 创意是 创意是对同一现实的另一种观察方式 创意是寻找更多答案！ 相关是神！ 相关性就是指事物之间产生联系的某种可能性， 确切的说就是事物之间的内在属性或外在状态上存在的某种相联、相似、相反、相承、相容、相交、相衬的特质。 如何盛产优质创意？ 百分百做回你自己 增长见识厚积薄发 创造有创意的气氛 掌握一些思考特技 创意思维八字心法 多 少 大 小 转 化 时 代 多 少 大 小 转 化 时 代 添加或重组 减省或简化 缩小或聚焦 逆转或移位 演变或延伸 应时或串时 更换或替代 夸张或放大 运用之妙存乎一心 法无定法。 八字方针是符合人类创造性思维特征的核心方法论，是创意思考技巧的高度归纳和精确淬炼。 我们在生活与工作中完全可以探索出更多种创意开发的方法和技巧，但那都是“创意八字心法”的延展和衍生，创意的核心思维始终都是万变不离其宗。 商业创意驱动程序 命题解读 提出要解决的问题，找出难题相关的各种要素 要素关联 罗列与这些要素相关的所有事项 经验瓦解 瓦解常识，针对各个事项提出全新的思考方向 创意重构 根据每个新方向重构创意解决方案 概念诠释 优选并概念化你的IDEA “创新是区分领袖和追随者的准则!” 八字 心法 什么是商业创意？ 企业在商业经营的过程中，为突破竞争困境谋求更好发展所运用的各种创新思路和手段。 创新经营吉祥三宝 品牌 产业 模式 玩赚商业大创意 品牌创意营销 品牌是企业发展的百年大计！ Brand 什么是品牌？ 产品 价格 企业 报道 销售 竞争者 公共关系 历史 其它关联 （时间、地点、环境） 名称 包装 因特网 广告 体验 员工 用户 通路 服务 口碑 符号 商品累积在消费者头脑中的 印象总和 烟台长城品牌非典型创意赢销战 师出 有名 善解 民意 价值 独占 演绎 传奇 符号 攻心 创造 体验 借势 联动 汇集 百工 归宗 立教 品牌赢销 九阳神功 神器分享—如何从无到有创品牌？ * *