成都上河郡2011年4月.pptVIP

Ⅰ、阶段目标 通过户外、硬广、TVC、网络、软性宣传、氛围营造等立体渠道传播上河 郡开盘信息，瞬间形成大量关注，引起全川关注，从而实现一期的顺利清 盘。 第二阶段启动战术 战术目的 实施时间 广告运动 1、平面广告 发布开盘、认购VIP信息 6月10日 2、TVC发布 开盘信息持续播报 6月初始 3、户外广告 一期开盘信息、产品形态公布 6月初始 4、网络发布 产品深度解读 5月底始 公共关系 5、内部认购会 预先消化部分房源，减轻开盘压力 5月底始 6、开盘活动 拉拢客户到场，将平乐游客拉拢造势 6月11日 7、新闻宣传 利用暗线传播开盘信息 6月初始 文本资料 8、销售道具准备、海报、DM、《上河汇》、销控等 开盘顺利进行的前提准备 5月底完 展卖空间 9、开盘气氛 将开盘热烈氛围营造至整个平乐 6月初始 Ⅱ、战术组合 开盘描述： 主题：让爱绽放 时间：6月11日（星期六） 在开盘日当天，举办一场爱情盛宴，抽取五名幸运客户，免费获得由成 都知名摄影机构提供的婚纱摄影套餐。 同时—— 以爱情为主题的滨河区域进入施工，为客户进行解读，使之产生期待； 现场的展示力量要足以“感动”每位客户，爱情韵味营造到位； 现场营销中心的打造，须档次与韵味兼具，给客户信心和震撼； 滨江四合院尽快开放，给予切身感受。 Ⅲ 、 战术保障 [ 保障一：客户筛选] 对前期蓄积客户进行深度筛选，做好开盘销售