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关于我校在校大学生对运动鞋需求现象报告 2011级市场营销2班 刘忠兵 11021200103 2012年10月16日 目录： 引言 现象叙述 现象统计结果与分析 大学生能接受的运动鞋的价格与分析 针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计 大学生购买运动鞋时影响因素统计与分析 关于鞋子上的图案设计问题的调查 关于大学生购买运动鞋时间间隔 关于大学了解运动鞋品牌的渠道 关于大学生喜欢的运动鞋的类型 关于购买运动鞋的途径 喜欢的促销活动方式 10.最近一次购买运动鞋的原因 11.对运动鞋未来发展的看法及需要改进的地方 引言： 随着社会的不断发展，大学生这个群体在整个社会中体现出了它的特殊性和它的代表性。大学生这个群体有其鲜明的特点，大学生代表了年青一代消费方向，大学生这个群体有其特殊性，和其他消费群体有着明显不同的消费观念。现在基本上所有的运动鞋都是针对青年一代和学生们设计，所以我这一次在我们云南工商学院进行了一次查访。 现象叙述 次查访的目的在于了解大学生的运动鞋消费市场，然后以此查访结果来实行市场细分，选择目标市场和进行准确的市场定位。市场细分即按照购买者需求的差异，来对市场上不同购买群体进行划分，并描述市场轮廓评价每个细分市场的吸引力。选择目标市场即判断和选择出一个或几目标消费者群体来综合运用各种市场策略去追求销售目标。 本次查访以云南工商学员为主体，在我四天的时间下进行了一次针对大学生对运动鞋的需求的查访。本次查访包括一些具体的问题，这些题目涵盖了对于大学生所能接受的运动鞋的价格调查，大学生所喜欢的运动鞋品牌，大学生对于品牌的在意程度，大学生购买运动鞋时对于所重视的指标，以及图案情况，购鞋渠道、最近一次够鞋的原因、购买运动鞋的频率等方面做了详实的调查。 本次查访采用随机抽样，部分采用入寝室随机方式进行。于2012年10月15日晚抽取云南工商学院15号楼一楼二楼和三楼寝室为调查目标。共30个寝室，100名同学接受了查访，收到有效回答100个。对象年龄分布在18-23岁之间，构成为大一新生。 现象统计结果与分析 1.大学生能接受的运动鞋的价格与分析 大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析： 查访中的问题： 请问您能接受的运动鞋的价位是多少？ A、100元以下 B、101元~300 元 C、301元~500元 D、500元~1000元 E、1000元以上 统计结果： 运动鞋价位 100元以下 101元——300元 300元——500元 500元—1000元 1000元以上 选择人数 18 64 14 3 1 所占比例 18% 64% 14% 3% 1% 从上面的统计结果我们可以看到有18%的大学生所能接受的价格范围为100元以下，有64%的大学生所能接受的运动鞋的价格为100元——300元之间，有14%的大学生所能接受的运动鞋的价格在300元——500元之间，能接受的运动鞋的价格在500元——1000元之间的大学生的比例是3%，能接受的价格在1000元以上的大学生的比例为1%。总体来说大部分大学生的消费水平还是比较适中，高消费和低消费的人数占的比例都比较小。 2. 针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计 查访中的问题： （1）您在购买运动鞋时是否注重品牌？ A注重B不注重C 无所谓 （2）请问您喜欢的运动鞋品牌有哪些？（可多选） A、安踏 B、阿迪达斯 C、耐克 D、卡帕 E、锐步 G、匡威H、李宁I、其它统计结果： （1） 关于品牌 注重 不注重 无所谓 选择人数 36 23 41 所占比例 0.36 0.23 0.41 （2） 运动鞋品牌 安踏 阿迪达斯 耐克 卡帕 new balance 锐步 匡威 李宁 其他 总计（人） 品牌选择的人数 39 33 52 6 3 8 6 16 11 100 所占比例 0.39 0.33 0.52 0.06 0.03 0.08 0.06 0.16 0.11 统计表分析 从上的统计结果（1）中可以看出大学生在购买运动鞋时有36%的人注重品牌，有41%的人对运动鞋品牌持无所谓态度，还有23%的人在购买运动鞋时不注重品牌。从数据统计结果（2）中我们可以看到耐克、安踏、阿迪达斯这些品牌在大学生中很受欢迎，选择人数分别是52、39、33。还有李宁也比较受欢迎选择人数为16。有一鞋品牌如锐步、匡威、卡帕和其他的品牌选择人数比较少。 3. 大学生购买运动鞋时影响因素统计与分析 查访中的题目：请问您在购买运动鞋时最关注?（可多选） A、质量 B、颜色及款式 C 、购买是否方便 D、舒适度 E、明星代言 F、品牌知名度 G、价格 H、流行度 统计结果及所占比例 最关注的 质量 颜色及款式 购买是否方便 舒适度 明星代言 品牌