主题公园营销研究综述.pdfVIP

BBBB EEEE IIII FFFFAAAA NNNN GGGG JJJJ IIII NNNN GGGG MMMMAAAA OOOO 经经经经贸贸贸贸 北方北方北方北方 主题公园营销研究综述 罗正琴 （四川大学历史文化旅游学院，成都610064） 摘要：主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一，是 表1 国内主题公园营销研究历史增长情况一览表 一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅 年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1011 合计 游。文章对主题公园营销的相关文献进行了整理，分析了 期刊及 2 2 1 0 6 4 3 4 4 14 6 46 主题公园的现状，总结了关于主题公园的研究成果，并指 论文 出了研究中的不足和今后的研究方向。 表2 主题公园营销研究构成表 关键词：主题公园；营销；研究综述 中图分类号：F272 文献标识码：A 类别 理论研究 比较研究 区域研究 合计 数量 22 6 18 46 文章编号：1005-913X （2012）08-0177-02 百分比 48% 13% 39% 100% 一、主题公园和主题公园营销的概念 来的文献我们可以看出主题公园营销主要集中在2005 年 （一）主题公园的概念 以前。李艳，提出要想使主题公园呈现可持续发展的局面， 根据美国 NAPH （National Amusement Park History 进行有效的客源市场开发和市场营销至关重要。郑江宁、 Association）的定义，主题公园（Theme Park）是指乘骑设施、 周春发，在世界主题公园现状及经营策略发展趋势中，主 吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园 要分析了主题公园发展的新形势，在激烈的竞争中，主要 （Amusement Park）。The World of Coasters 将主题公园定义为 策略是重视房地产开发、商贸、短期度假市场，运用高科 拥有一个或多个主题区域，区域中设有表明主题的乘骑设 技、强调游客参与，滚动开发，多元化开发及集团化开发 施和吸引物的娱乐公园。董观志则在《旅游主题公园管理 等。冷志明从现代主题公园竞争的焦点分析入手，论证了 原理与实物》一书中，将主题公园定义为满足游客多样化 我国主题公园发展中存在的问题，并就我国主题公园的营 休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索 销创新问题提出了对策。 和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 （二）比较研究 （二）主题公园营销的概念 国外主题公园比国内发展更早、更为迅速，本身就积累 笔者通