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微博客传播特性及盈利模式探析 　　以饭否等一批专业微博客网站兴起为起点,以新浪推出微博产品为市场引爆契机,现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一。虽然诞生时间不长,在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段,但微博客的发展和流行,迄今可以说已经历了五个关键阶段: 一、微博客鼻祖推特(Twitter)在2006年3月由的创始人伊万?威廉姆斯(Evan Williams)推出,在中国则以饭否2007年的流行为代表,第一批的中国微博客用户多为Twitter和饭否等网站的用户 二、2009年初,微博客在国内突然又爆发了第二次浪潮,“翻开各大主流的中文报纸、杂志,无不在探讨Twitter这种新型的社交平台。而国外的媒体更是不遗余力地对Twitter唱起赞歌,甚至学术界也在猛捧Twitter。资本市场也在虎视眈眈,包括传媒巨头默多克都在密切关注着Twitter的一举一动。”“ 三、2009年上半年之前,在国内活跃的微博客网站,是以饭否、嘀咕、做啥等代表的专业型网站。但由于网站内容管理等诸多问题,国内微博客代表网站饭否在2009年中开始无法访问,Twitter访问也受到限制,微博客在国内的发展似乎蒙上了一丝阴影 四、2009年下半年,新浪开始推出微博产品,还在内测阶段时,就已经吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博以名人为切入口,短期内迅速扩张,并获得了业内好评,现在已俨然成为中国网站微博产品的代名词 五、2010年初,搜狐、网易已在积极内测自己的微博产品,人民网也于2010年1月开始内测人民微博;而2010年1月,国内知名网站程序提供商康盛创想推出微博系统的测试访问,名为“康盛微博CTT Beta版”的建站程序宣告上线。接下来,在门户网站的带动下,微博客极有可能成为各类网站的标配产品,独立的微博客网站所面对的生存环境将更为恶劣 微博客的传播特性 “这年头,没个围脖,还真不好意思跟人打招呼”――这句新浪微博略带调侃意味的宣传语,道出了微博客在网络传播和人际交往方面的价值。与电子邮件、手机短信、即时通讯工具等产品相比,微博客有着自己独特的优势或特点: 没有一种媒介形态是万能的,上表简单列举了微博客与之前6类产品各自的特点比较,在一些方面各产品都有自己独特的优势。但综合来看,微博客有着较强的产品优势,尤其在用户参与方面,随着手机互联网的发展,微博客将拥有广阔的发展空间 综合起来,笔者认为,微博客具有如下几个传播特性: 1.单一性 微博客的基础功能特别单一:一句话描述用户当下的心情、状态、所见所闻所想,符合“小即是美”的哲学,这也是其受到追捧的原因之一。在信息泛滥的数字化时代,浮躁的社会和忙碌的生活让人们越来越难以停下脚步。WEB2.0时代第一个典型代表博客写作都显得过于正式和繁琐,而微博客所推崇的随时随地、自由自在的风格,正是给这一时代的人们提供了一个绝佳的平台 2.碎片化 “碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法。“所谓碎片化,英文为Fragmentation,原意为完整的东西破成诸多零块……就传播的影响力而言,以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而号令天下的时代已经一去不复返了。一方面是传统媒介传播市场的份额在不断收缩,其话语权威和传播效能在不断降低;另一方面则是新兴媒介(如博客、BBS等)的勃兴与活跃,传播通路的激增、海量信息的堆积以及表达意见的莫衷一是,这便是现阶段传播力量构建所面对的社会语境。”# 在这里我们借用这个概念,因为基于“单一性”特征和140个字符的限制,微博客所生产、传播的信息,也具有碎片化特征:微博客的内容多数是个人琐碎的生活细节,或新闻、事态的滚动进展,每一条单独的内容,都只能表达有限的信息,呈现出“碎片化”的特征,甚至出现“口水化”的趋势 但另一方面,“奇妙的是,尽管信息已经高度碎片化,但是它们能自发组织、完成对某个事件的完整报道和传播,也能够记录一个普通人生活中所有的点滴,以至于整体看下来,似乎是一部由俳句组成的个人史。”$ 3.开放性 开放API(OpenAPI)是SaaS(Software as a Service,软件即服务)模式下常见的一种应用,网站的服务商将自己的网站服务封装成一系列API(Application Programming Interface,应用编程接口)开放出去,供第三方开发者使用,即开放API。以Twitter为代表的微博客对用户开放API,超过3000种的Twitter应用都是用户根据公开的API开发而来的,这些第三方应用反过来又增强了Twitter原有平台对用户的吸引力 国内其他微博客网站一般都陆续开放了API,而新浪微博刚推出时,是完全封闭的微博客网站