博弈论和企业竞争情报.pdfVIP

●毛军 ( ● Enterprise in~ormatlon service Competitive intelligence／Game Theory 考撮价这类竞争情报，则可以使自己在评估中获得优 势I同理，A方也是一样。至于自己的资产评估是否会 1．1 博弈论简史 影响台作企业的总体运行效率这样的。集体利益”，则 博弈论(Game Theory)又称堕堕垒·起源于本世 不会非常重视。这就是非合作博弈，参与人在选择自己 纪韧．1994年诺依曼和摩根斯坦恩合著的 《博弈论和 的行动时，优先考虑的是如何维护自己的利益。合作博 经济行为》奠定了博弈论的理论基础。5O年代以来．纳 弈强调 的是 集体 主 义．团 体理 性 (Collective 什、泽尔腾、海萨尼等人使博弈论最终成熟并进入实 Rationality)，是效率、公平、公正I而非合作博弈则 用 近2O年来．博弈论作为分析和解决冲突和合作的 强调个人理性，个人最优决策，其结果是有时有效率． 工具，在管理科学、国际政治、生态学等领域得到广茬 有时则不然。 的应用。 博弈论非常强调时间和信息的重要性，认为时间 简单地说，博弈论是研究决策主体在给定信息结 和信息是影响博弈均衡的主要因素。在博弈过程中，参 构下如何决策以最大化自己的技用．以及不同决策主 与者之间的信息传递决定了其行动空间和最优战略的 体之间决策的均衡 博弈论由3个基本要素组成；一是 选择I同时．博弈过程中始终存在一个先后问题 决策主体 (Player)，又可以译为参与人或局中人I二 (Sequence．Order)，参与人的行动次序对博弈最后的 是给定的信息结构，可以理解为参与人可选择的策略 均衡有直接的影响。 和行动空间，又叫策略集I三是效用 (Utility)，是可 我们知道，竞争情报是关于竞争对手的背景、技术 以定义或量化的参与人的利益，也是所有参与人真正 秘密、发展策略等一切影响竞争结果的信息。在博弈的 关心的东西，又称偏好或支付函数。参与人，策略集和 参与人之间传递的信息有时就是竞争情报，在没有获 效用构成了一个基本的博弈。 得竞争情报以前，参与人还只能用概率来估计对方的 1．2 博弈论的主要思想 行为，如果获得竞争情报，则可以大大提高决策的成功 博弈论可以分为合作博弈和非合作博弈。两者的 率，同时竞争情报还可以作为一种 武器 ，来迷感对 区别在于参与人在博弈过程中是否能够达成一个具有 方，所谓 “攻心为上”。时序和信息是博弈论强有力的 约束力的协议。倘若不能，则称非合作博弈 (Non— 研究工具。目前人们对信息越来越重视，特别是信息不 Cooperative Game)，非合作博弈是现代博弈论的研究 对称对个人选择和制度安排的影响，在信息经济学中 重点。比如两家企业A、B合作建设一条VCD的生产 产生了委托一代理制和激励理论。 线，协议由A方提供生产VCD的技术．B方则提供厂 博弈的捌分可以从参与人行动的次序和参与人对 房和设备。在对技术和设备进行资产评估时就形成非 其它参与人的特征、战略空间和支付的知识 (信息)是 合作博弈，因为每一方都试图最大化己方的评估值，这 否了解两个角度进行。把两个角度结台就得到了4种 时B方如果能够获得A方关于技术的真实估价或参 博弈 完全信息静态博弈，完全信息