协一-孔府家酒广东、山东市场情况.ppt

消费描述： 因收入低，消费意识较差，商业不发达。 历史文化： 因境内有菏泽得名，又称曹州，菏泽以牡丹闻名。 济南市 辖区市县： 五区五县 ?人口数量： 地区600万，市区260万 人均月收入： 800-1000 城市描述： 山东省省会，是全省政治文化中心，是北方古老的城市之一。商业发达，历史悠久，并有胶济和京沪铁路通过。此外，还有104、309、220过道通过。 消费描述： 因为是古老的城市，历史文化浑厚，加之离“孔孟”之乡较近，没有现代化的浓郁气息，距京城约4个小时的路程。 历史文化： “趵突泉”、“大明湖”、“千佛山”、“大华庄商周文化遗址”、“四门塔”、“亚洲最长的步行街”、“泉城路”及“泉城广场”。还有著名悠久的“山东大学”、“山东师大”。 主要竞品： 趵突泉：两亿/年； 金六福：3000万/年； 浏阳河：1000万/年； 全兴：1000万/年； 口子酒； 德州市 辖区市县： 一区二市七县 ?人口数量： 地区600万，市区50万 人均月收入： 600-700 城市描述： 德州市有九达天衢，神京门户之称。市京津连接东南诸省的主要门户，是鲁西北、冀东南主要货物集散地。德石铁路、京沪铁路、京福高速、京杭运河、104、105国道，纵贯市区，交通便利，商业繁荣发达，发展迅速，充满生机活力。 消费描述： 因是北南连接门户，文化消费及习惯兼京津鲁之多元化特征。 历史文化： 区内历史文化遗产众多，有大禹治水旧址、苏禄国王墓。大书法家颜真卿故居，书法家邢侗书院等。 主要竞品： 金六福：1500万/年，20%； 泸州老窖：1000万/年，10%； 古贝春：800万/年，10%； 全兴：1000万/年，10%； 禹玉亭：800万/年，10% 青岛市 辖区市县： 七区五市 ?人口数量： 地区740万，市区240万 人均月收入： 1080 城市描述： 沿海开放旅游城市，工业较发达。有海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等知名企业，会展较多，文化资源丰富。沿海四大综合港口之一，青岛是国务院确定的14个沿海开放城市之一，是计划单列市。 消费描述： 重品牌，消费理智，啤酒消费根深蒂固，消费白酒喜欢大气的包装。 历史文化： 青岛背负齐鲁文化，有传统文化的亲和力但无历史包袱，有被德、日殖民主义者侵占的“洋化”历史，但并没出现“洋化”或“西花”倾向。有啤酒节、海洋节、五四广场、崂山、栈桥。 主要竞品： 琅琊台：1.3亿/年，65%； 古井贡：1600万/年，10%； 金六福：1500万/年，10%； 口子窖：酒店竞争强势品牌； 烟台市 辖区市县： 四区五市一县 ?人口数量： 地区664万，市区150万 人均月收入： 1100-1200 城市描述： 位于山东半岛东部，是国家首批14个沿海城市之一。 消费描述： 烟台是旅游城市，海产品资源丰富。以海产品为主，黄金产量居全国第一。 历史文化： 蓬莱曾有八仙过海的传说。 主要竞品： 烟台古酿：8000万/年，70%； 金六福：800万/年，7%； 威海市 辖区市县： 三区三市 ?人口数量： 地区200万，市区80万 人均月收入： 1000左右 城市描述： 威海是我国最东部，三面环海，国家级旅游城市。 消费描述： 海产品资源丰富，以海产品为主。 历史文化： 甲午战争在刘公岛附近海域与日军展开激战。 主要竞品： 烟台古酿：800万/年；20%； 泸州老窖：600万/年，15%； 文登学：800万/年，15%； 金六福：700万/年，15% 淄博市 辖区市县： 五区三县 ?人口数量： 地区401万，市区140万 人均月收入： 600-700 城市描述： 淄博历史悠久，是齐文化的发祥地，淄博为齐国故都，现为国家级历史文化名城。是山东重要的交通枢纽城市和商品集散地，另有国际陶瓷节。 消费描述： 淄博市一个政治经济比较发达的城市，消费能力很强，对新产品的接受比较快，因距离济南较近，消费同质化程度较高。 历史文化： 淄博有众多的政治家、军事家、文学家，如管仲、晏婴、蒲松龄、贾思勰，刚刚成立的山东理工大学，有长两千米的商业步行街。 主要竞品： 蒲公酒：4000万/年，35%； 黄河龙：4000万/年，33%； 金六福：800万/年，10% 菏泽市 辖区市县： 一区八县 ?人口数量： 地区737万，市区31万 人均月收入： 300-500 城市描述： 菏泽地处苏鲁豫皖四省交界处。1960年设市，交通以公路为主，是山东省较落后的地区。 主要竞品： 皖酒王：25%； 诸葛酿：25%； 泰山特曲：15%； 水井坊：10%； 金六福：10%； 惠州市 辖区市县： 四个县：惠东县、博罗县、龙门县、惠阳县 ?人口数量： 270多万 人均月收入： 400