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第一篇 市场格局篇 第一篇 市场格局篇 本篇是针对目前感冒药的市场总体格局，特别是口服液类感冒药的市场格局进行阐述，从而为进一步讨论品牌特征、消费者特征、消费者习惯和媒体习惯前，对市场有一个总体的把握和认识。主要研究的内容包括了感冒药的市场状况和发展前景，香雪抗病毒口服液的覆盖率状况、以及市场划分情况等。 本篇的主要架构如下： 第一章 感冒药市场概况 · 市场状况 · 竞争状况 第二章 香雪的覆盖率状况 · 产品铺货率 · 新包装到达率 第三章 香雪的销售比例 · 医院和药店的销售比例 · 城市和乡村的销售比例 第四章 市场划分情况 感冒药市场概况 一、市场状况 1、感冒药品市场潜力巨大 感冒类药品是我国非处方药（OTC）的重要组成部分。而OTC药品是药品行业中增长迅速且潜力巨大的品种。据资料显示：OTC药品销售额19.1亿元，1994年为77.16亿元，1996年99.32亿元，1999年178亿元，200年200亿元。专家预计，在未来五年内还将以年均15%的速度增长，到20