中国国家旅游形象理论阐释及研究综述.PDF

第13卷摇 第4期 中 国 发 展 Vol.13摇 No.4 54 2013年摇 摇 8月 China Development Aug.摇 2013 中国国家旅游形象理论阐释与研究综述 陈麦池 (安徽工业大学外国语学院,安徽马鞍山243032) 摘摇 要:通过对国内外研究文献综述,表明中国国家旅游形象研究将围绕理论体系、形成机理、模型构建、测量 评价等内容命题,其测量与评价将在境内外的实地访谈与调查中强化跨文化的实证检验,所获实证数据将进行科 学性更强的质性与定量分析。 关键词:中国国家旅游形象;旅游地形象;国家形象;国家品牌;文献综述 中图分类号:F592.3摇 摇 文献标识码:A摇 摇 文章编号:1671-2404(2013)57-0054-05 摇 摇 近年来,紧随国家形象和国家品牌研究的学术 和国家旅游局已把塑造中国国家旅游形象上升为国 热点,作为同属国家层面的国际化研究课题,在中国 家战略,把中国国家旅游形象作为增强中国文化软 国际旅游业界和学界经过相当长时期的零碎摸索和 实力的战略支撑点和提升中国国际影响力的有效载 笼统勾画之后,中国国家旅游形象构筑与传播的系 体。 统研究已是迫在眉睫。 然而,构筑和传播明确积极的中国国家旅游形 象不仅仅依赖于国际旅游营销,而是一个国家的政 1摇 问题的提出 治、经济、文化、社会生活乃至国民素质的大展示,需 为加速融入全球化的整体进程中,世界各国纷 要多种渠道和各方面合作与协调。 因此,如何科学 纷瞄准国际市场,更加重视国际市场竞争,全方位、 构筑和有效传播明确积极的中国国家旅游形象,展 常态化、战略指向的国际化竞争格局日渐鲜明。 国 示中国独特魅力的国家形象,增强中国旅游国际竞 际旅游的竞争环境,既体现为国家硬实力与软实力 争力,实现中国旅游业国际化发展的国家战略,成为 双管齐下,又体现为旅游推广与文化输出交相推进, 当前面临的一个艰巨挑战和迫切任务。 对外传播国家形象、民族精神、文化传统、社会风貌 和经济活力,因此,一个国家旅游业的国际化推介愈 2摇 国家旅游形象相关概念及理论阐释 来愈表现为国家行为。 2.1摇 国家旅游形象 而这种旅游国际化则是浓缩凝练为国家旅游形 旅游形象(Tourism Destination Image,TDI),又 象加以宣传和推广的,如 日本的“ 日本欢迎您!冶 称目的地形象,其核心在于评估游客对旅游目的地 (Yokoso! Japan)、韩国的新国家旅游形象“韩国! 包括认知、情感和意向等三成分的态度倾向。 国家 炫动之旅!冶(Korea, sparkling!)、英国的“创意英 旅游形象基本上符合顾璧裙(2010)提出的“国家旅 国冶(Think UK)、德国的“创意德国冶(Land of Ideas) 游品牌冶的定义:“公众与旅游经营者对国家旅游产 等。 品及国家精神象征、价值理念的识别,对国家有共同 作为一个国际旅游大国,中国国家旅游形象全 客观认识和情感感知的无形资产。冶 国家旅游形象 球宣传推广营销的重要性和紧迫性日益显现。 中国 主要来源于国家的地理、历史、文化、